Smooth Christmas revient en force pour Noël

Mercredi 25 Novembre 2015



En Angleterre, comme chaque année, les traditionnels chants de Noël envahissent les foyers, les allées des magasins... et bien sûr la radio ! Smooth Christmas revient en force pour quelques semaines, avec une diffusion nationale sur le DAB.



Les chants de Noël, de même que les déjeuners et fêtes en entreprise, sont très ancrés dans la culture anglo-saxonne. Outre-Manche, les fêtes de fin d'année arrivent toujours avec une ambiance très particulière, notamment grâce à une bande son festive qui envahit tous les lieux de vie, que ce soit au travail, dans les magasins ou à la maison.
Et la radio l'a bien compris. Depuis l'ascension d'internet et du DAB, de nouvelles opportunités de programmes complémentaires ont éclos à côté des grands réseaux FM. Ainsi, en fin d'année, la bien nommée Smooth Radio, qui propose un programme musical soft-adulte (certains diraient "cheesy"...), se voit secondée depuis 2011 par une petite soeur, Smooth Christmas, qui diffuse uniquement des chants de Noël.

Cette année, cette station éphémère a même la chance de diffuser sur tout le territoire national grâce au DAB. Elle remplace pendant 5 semaines le programme Smooth Extra, autre radio complémentaire de Smooth Radio lancée l'année passée.

Les programmes secondaires décollent

Grâce au multiplexe national Digital 1, la zone de diffusion de Smooth Christmas est en fait bien supérieure à celle de sa grande soeur Smooth Radio. Cette dernière n'émet que sur 6 grandes régions en FM (elle dispose également de plusieurs réémetteurs en AM).
Le DAB permet ainsi l'émergence de programmes complémentaires de niche, immédiatement disponibles sur de larges zones de diffusion, avec un impact massif en terme d'audience. Smooth Christmas est un exemple de déclinaison saisonnière, mais tous les groupes ont décliné leur marque phare FM en programmes secondaires et permanents. BBC Radio 1 Xtra, Capital Xtra, Kisstory, Absolute Radio 80's, ... Toutes ces radios dépassent désormais le million d'auditeurs. La palme d'or revient à BBC Radio 4 Extra qui dépasse les 2.2 millions d'auditeurs en ne diffusant qu'en digital ; son audience représente désormais plus de 20% de celle sa grande soeur FM (10.7 millions d'auditeurs).

Noël aussi en France

En France, les radios complémentaires consacrées à Noël vont aussi très certainement apparaître, principalement comme webradios sur internet. Le DAB, lui, n'en est qu'à ses prémices, et il n'est pas évident de basculer d'un programme à un autre avec les contraintes de convention du CSA... Sur les ondes, n'oublions pas cependant la fameuse Radio du Père Noël qui, pour une neuvième année consécutive, revient pour quelques semaines sur le 107.9 francilien. Bonnes fêtes à tous en musique.


Olivier Oddou
Olivier Oddou est le co-fondateur et directeur du site SchooP.fr qui propose depuis 15 ans plus de... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Mardi 6 Décembre 2016 - 18:34 Launch of the Dot-radio by the EBU