Sept points clés pour une excellente radio

Lundi 17 Octobre 2016



Tout le travail qu'elle a mené partout dans le monde ne se fonde que sur trois points : dire la vérité, la rendre importante, et ne jamais être ennuyeux. Si vous faites ces trois choses, ça fonctionne toujours. "Y a-t-il une recette pour créer une émission ou une station à succès ?" Pour Valerie Geller, la réponse est oui. Et selon sa propre expérience, toutes les émissions et les stations qui rencontrent le succès ont sept qualités essentielles. Les voici !


Sept points clés pour une excellente radio

1 Créer du contenu
2 Être unique
3 Se sentir concerné
4 Vendre
5 Produit - Permanence - Promotion
6 Un responsable du digital
7 Le storytelling

Créer du contenu

On a tous entendu l’expression “le contenu est roi”. C’est vrai. Le contenu est notre force, en radio. Puisque les auditeurs peuvent trouver les infos et la musique auprès d’autres sources, les personnalités de votre antenne sont ce qui va permettre à votre station, à votre émission, de fournir un contenu puissant et de rester en connexion avec le public. Offrez ce que les auditeurs ne peuvent obtenir ailleurs.

Un mot à propos des animateurs. La première étape dans la création d’un bon contenu est de trouver les gens qui ONT ce contenu. En engageant des animateurs, présentateurs talentueux, vous prenez une tête d’avance. Mais la gageure, c’est que le véritable talent est rare. Vous ne pouvez l’enseigner. Il existe “de l’intérieur”… Vous ne pouvez que le développer ou le décourager. Savoir détecter et reconnaître le talent est un talent en soi.
La radio est une forme d’art qui nécessite de l’habileté, des compétences, beaucoup de travail et de l’expérience, mais si vous dénichez quelqu’un de doué et qui possède un véritable désir de succès, alors le temps passé à leur développement sera justifié — ces personnes peuvent faire gagner votre station. Trouvez et engagez des personnalités qui sont intéressantes, intelligentes, curieuses, fun et pleines d’humour, auxquelles le public peut s’identifier, qui savent communiquer de manière engageante, et établissent un lien avec le public.

Si un parfait inconnu s’approche de votre animateur et lui dit "Je ne vous ai jamais rencontré, mais je vous écoute à l’antenne et j’ai vraiment l’impression de vous connaître"… c’est un énorme compliment. Dans notre monde numérique, un animateur convaincant, captivant, est une des solutions pour créer du contenu original et puissant.

Être unique

Si vos auditeurs peuvent obtenir la même chose de cinq autres stations, pourquoi vous écouteraient-ils ? Il faut que votre public sache d’avance que vous serez imprévisible. Emmenez vos auditeurs dans un voyage original, offrez de nouvelles informations, distrayez-les avec humour ou présentez-leur des personnages qui les concernent. Donnez-leur des raisons de vous écouter.

Se sentier concerné

Il s’agit d’avoir un intérêt réel, authentique, pour les personnes qui composent votre public. Rendez à votre communauté. Aidez les personnes, les organisations caritatives, et montrez un intérêt sincère pour les soucis, les problèmes de votre public. A chaque fois que vous pouvez "laisser les lieux en meilleur état que vous ne les avez trouvés", faites-le.

Vendre

Que vous travailliez en radio publique dont les ressources sont issues de fonds publics ou que les revenus de votre station soient commerciaux, vous devez être à même de promouvoir votre station auprès de ceux qui ont le pouvoir de financement de votre radio. Rendez leur travail facile. Créer des alliances et aidez ces personnes de toutes les manières possibles.

Produit - Permanence - Promotion

C’est la formule du succès pour n’importe quel business. Ayez un excellent produit. Exécutez-le de manière constante dans le temps. Et assurez-en la promotion, afin que chacun sache où le trouver.

Un reponsable du digital

Chaque émission ou station à succès a besoin d’une personne dédiée uniquement à la gestion de l’émission ou de la station dans le monde numérique.Une infinité de personnes s’y trouvent, et c’est à nous d’aller vers eux, dans leur monde. En ce moment, c’est l’un des boulots les plus excitants en radio. Il s’agit de construire et de gérer la marque de l’émission en maintenant des relations avec le public à travers les médias sociaux. Créez des vidéos pour Vimeo ou Youtube. Gérez le site web de la station et donnez aux auditeurs une raison de visiter souvent.

Le storytelling

Souvenez-vous : vous racontez des histoires ! Votre public ne sera jamais blasé des histoires. Extrayez du contenu de votre communauté, des infos et de votre propre expérience personnelle. Lorsqu’un auditeur se demande "Et après ?" le public vous est acquis. L’histoire doit avoir de l’importance pour vous si vous voulez qu’elle en ait pour eux. Il n’y a pas d’histoire ennuyeuse… seulement de mauvais conteurs. Ce qui nous ramène au dernier des trois principes originaux pour une radio puissante : ne soyez JAMAIS ennuyeux.

À noter

Puissance Radio (Beyond Powerful Radio), le Guide de référence pour communiquer à l’ère d’internet de Valérie Geller
Disponible aux Éditions HF, 500 pages, 39 €
À commander maintenant sur la boutique ICI
 


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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