Sébastien Lebois : Alouette durablement au-dessus des 500.000 auditeurs

Jeudi 16 Juillet 2015



Sébastien Lebois, directeur d'antenne d'Alouette, revient sur les sondages qui placent une nouvelle fois la radio du Grand Ouest au dessus du point d'audience cumulée et dépasse les 2 heures de durée d'écoute.


LLP - Alouette repasse au dessus du point d'audience cumulée en national. C'est une bonne nouvelle ?
SL - Effectivement. A partir du moment où Alouette apparaît au dessus de 1 point c'est un bon résultat. 532.000 auditeurs c'est un bon score qui conclut bien la saison. Quand on est juste au-dessus des 500.000 c'est difficile de faire une moyenne annuelle mais là en l'occurence nous sommes à 520.000 auditeurs sur la moyenne annuelle et c'est donc notre deuxième meilleure saison.


LLP - Alouette dépasse aussi les 2 heures de durée d'écoute, des scores dignes d'une généraliste...
SL - On atteint effectivement les 2h05 de durée d'écoute sur cette vague, c'est la radio musicale avec la meilleure durée d'écoute. On fait de l'audience cumulée et on fait aussi de la durée d'écoute. Les gens nous consomment, mais les gens nous consomment aussi sur la durée, c'est ça l'enseignement de cette vague.
D'autre part, sur les 7 dernières vagues, Alouette apparaît 6 fois au-dessus du point d'audience cumulée. Il y a certes cet "effet bouchon" comme à la pêche à la ligne où lorsque l'on tourne autour du point d'AC, des fois on apparaît, des fois on n'apparaît pas. Mais 6 fois sur 7, c'est bien révélateur d'une certaine régularité.

LLP - Comment expliquez-vous cette longue durée d'écoute ? Le travail sur votre programmation musicale, sur les contenus ?
SL - Cela est dû à l'identité de la radio. Alouette est une radio musicale mais pas seulement musicale. Il y a aussi de l'information, des émissions. On est "populaires" dans le sens qu'on fait partie du quotidien de la vie de nos auditeurs sur notre zone de diffusion. On est incontournable dans le Grand Ouest comme RTL est incontournable sur le territoire français, c'est peut-être ce qui nous rapproche le plus d'une station généraliste comme RTL. D'autre part, en terme de tranches d'âges, nous touchons tout le monde : nous avons autant de 13-24 ans que de 50 ans et plus ! C'est bizarre à expliquer mais cela se reproduit depuis, 6, 7, 10 ans de suite ! Ce n'est plus quelque chose de bizarre aujourd'hui, c'est devenu notre marque de fabrique, une manière de faire dans notre façon de faire de la radio au quotidien qui fait que toutes les générations peuvent se reconnaître dans le programme que nous proposons.

LLP - Des changements prévus à la rentrée ?
SL - On ne change pas une équipe qui gagne ! Si les résultats n'étaient pas au rendez-vous on envisagerait des changements, mais là en l'occurence ça va être un changement dans la continuité. Ce sera des petits points de détail qui sont déjà prévus pour la rentrée, des petits coups de tournevis, quelque chose de très léger mais pas de cassure.

LLP - Un dernier mot sur le bilan de cette année ?
SL - Avec ce score d'audience, Alouette atteint les 10% de pénétration sur sa zone de diffusion. Regardez en national le nombre de radios qui dépassent les 10% d'audience cumulée, c'est simple il n'y a que RTL, et NRJ pour les musicales. Notre objectif, c'était de dépasser les 500.000. Objectif atteint ! Je voudrais passer un grand bravo à toute l'équipe de la radio pour ce score.


Olivier Oddou
Olivier Oddou est le co-fondateur et directeur du site SchooP.fr qui propose depuis 15 ans plus de... En savoir plus sur cet auteur

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