La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Roberto, Virgin : « Nous sommes au travail ! »

Mardi 16 Avril 2013




Roberto, Virgin : « Nous sommes au travail ! »
Dans ce contexte d’audience molle, les quelque 0.2 points d’audience cumulée que parvient à grappiller Virgin sur la vague encouragent Roberto Ciurleo. Mine de rien, voilà qui représente 100.000 auditeurs/jour dans un climat morose pour la plupart des autres. « Ils nous indiquent que notre stratégie commence à porter ses fruits », explique-t-il. « L’an dernier, la radio était dans une logique et sur une cible différentes, plus jeune et plus "Hit". Aujourd’hui, nous recrutons des auditeurs sur la cible des 25-34 ans, celle que nous visons, et nous sortons de mieux en mieux à Paris ! »


 
Le prochain morning déjà bouclé !
Depuis son arrivée à la tête du réseau à l’étoile, Roberto a changé la stratégie d’attaque de la marque. Auparavant, avec son format jeune et Hit, Virgin se bagarrait en frontal contre NRJ, elle-même en pleine forme : l’audience s’effritait un peu chaque année. « On ne peut pas être une pâle copie de quelque-chose qui brille si fort, et qui est si bien réalisé ! » nous disait-il déjà à son entrée en fonction rue François 1er. Il a donc voulu faire une radio un peu plus adulte, un peu plus parisienne…
 
« Cette stratégie commence doucement à porter ses fruits. Nous travaillons sur un format différent, il faut qu’il s’installe. Et avant de parvenir à recruter des auditeurs, nous avons commencé par perdre ceux que, mécaniquement, nous n’aurions de toute façon pas réussi à garder ». Dévorés à belles dents par la panthère.
 
Mais… rien n’est simple, dans ce milieu impitoyable. Car la locomotive de l’audience, la valeur sûre de la maison, Cyril Hanouna, ne cache plus qu’il quitterait la radio à la rentrée prochaine. Trop de travail. Pas de quoi décontenancer Roberto.  « Le morning de la prochaine saison ? Il est déjà bouclé, comme mon 21h-minuit. On est au travail ! Mais je n’en dis pas plus pour l’instant. Je vais communiquer très bientôt, sous 10 jours maximum… »
 
On attend ça avec impatience…
 
Jean-Charles Verhaeghe, MYConseils.fr pour LLPR



Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur