La Lettre Pro de la Radio & des Médias


Radio Classique : une campagne décalée sur le web

Mardi 8 Mars 2016



Vivaldi, Mozart, Bach, Barber... Quelques grands airs bien connus servent de bases musicales à ces 6 spots qui prouvent que Radio Classique peut accompagner l'auditeur partout : de sa chambre au bureau en passant par... les toilettes. Une campagne totalement décalée sur le web avec le Youtuber "Avner et Vous".



Radio Classique signe une campagne totalement décalée sur le web avec le youtuber "Avner et vous", repéré pour sa vidéo "Avner et Bach" dans laquelle il nous fait découvrir le classique avec humour -et l’ensemble "Les Trilles du Diable" créé par Nemanja Radulovic. Le pitch ? Un aficionado de musique classique se retrouve encombré dans son quotidien par un ensemble de musiciens qui le suit partout pour lui jouer sa musique préférée. Comment faire pour s’endormir, travailler, petit-déjeuner en écoutant du classique sans tout ce drôle d’attirail ? La réponse est évidemment en téléchargeant l’application Radio Classique sur son smartphone ou sa tablette.

Avec cette campagne de 6 vidéos diffusées sur la chaîne YouTube de Radio Classique et sur les réseaux sociaux, la radio compte toucher et conquérir sur le web un public jeune et dynamique.Un pari osé pour la station qui n’hésite pas à rompre avec l’image sérieuse et élitiste du classique.





Radio Classique comptabilise un nouveau record historique avec 2,2 millions d’écoutes actives sur son site internet et ses applications mobiles pour le mois de janvier 2016, selon les résultats OJD. Une performance qui lui permet de se maintenir à la 5e place des radios les plus écoutées sur le digital en France.
En durée d’écoute, elle obtient également un très bon résultat avec 46 minutes de durée d’écoute en moyenne par internaute


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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