La Lettre Pro de la Radio & des Médias


RTL2 en Depeche Mode

Jeudi 11 Avril 2013



A partir du 15 avril, Depeche Mode invite le public français à écouter RTL2 pour assister à son prochain concert du 20 juillet à Rome. Cette opération unique réservée aux seuls auditeurs de RTL2 est accompagnée d’un plan de communication massif (télévision, radio, cinéma, presse, web, ile, réseaux sociaux).


RTL2 en Depeche Mode
Avec 2 640 000 auditeurs par jour, RTL2 est la radio leader du segment jeune adulte, devant Chérie FM, RFM et Virgin Radio. Partenaire des plus grands artistes pop/rock français et internationaux (dont Bruce Springsteen, Peter Gabriel, Lenny Kravitz, Roger Waters, Mathie Chedid, ou encore Marc Lavoine et Jean-Louis Aubert), la nouvelle association entre Depeche Mode et RTL2 "consacre son succès d’audience et d’image" selon la station.

RTL2 met en place une imposante campagne pour imposer cette nouvelle association grâce à un spot diffusé en télévision, au cinéma. Dave Gahan s’exprime personnellement et revendique son attachement à la marque RTL2, principal soutien historique du groupe depeche Mode en France. Dans ce spot enregistré il y a quelques jours à Berlin, Dave Gahan déclare : "faîtes comme moi, écoutez RTL2".

Une campagne à 360°

La campagne TV concerne les principales chaînes hertziennes et TNT. Le dispositif presse s’articule quant à lui autour des quotidiens nationaux et les principaux hebdomadaires. La campagne cinéma sera déclinée dans les  1 200 salles du réseau Mediavision dans toute la France.

A cela s’ajoute une campagne digitale avec un habillage spécifique de site (fenêtre en flash et bannières sur le site rtl2.fr qui attire 300 000 visiteurs uniques mensuels). Les applications mobiles et tablettes prennent elles aussi des couleurs avec l’écran d’accueil spécifique de l’application RTL2 pour Smartphones et terminaux numériques mobiles (plus de 600 000 applications gratuites téléchargées sur 4 plateformes techniques).
Sur les réseaux sociaux, un habillage événementiel a également été créé et la station promet d’effectuer des annonces sur la page officielle Facebook et le fil officiel Twitter (plus de 90 000 fans cumulés sur les pages officielles RTL2).
RTL2 en Depeche Mode


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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