RTL2: L'experte pop-rock est au top

Mercredi 14 Janvier 2015

C'est décidément une très jolie vague pour les radios musicales adultes. Mais une radio en profite particulièrement: c'est RTL2, aussi impériale dans son univers que l'est sa puissante génitrice chez les généralistes. RTL2 signe ce matin son record historique d'audience. On n'avait jamais vu ça rue Bayard.


Guillaume Piau: "ce qui fait la différence, c'est l'humain." (photo Julien Weber)
Guillaume Piau: "ce qui fait la différence, c'est l'humain." (photo Julien Weber)
En dépassant les 2,8 millions d'auditeurs/jour, RTL2 n'avait tout bonnement jamais réuni autant d'auditeurs. Très jolie performance sur un segment où la concurrence est rude. Très rude. En face, ChérieFM et RFM sont de redoutables challengers.

"Nous faisons la différence, je pense, sur notre programmation: nous sommes les seuls à offrir une vraie programmation pop-rock, avec un spectre très large". Guillaume Piau, patron de la radio, reçoit ces résultats avec une grande satisfaction, mais aussi avec rationalité. L'important, c'est de comprendre ce qui, dans son programme, lui permet de progresser dans la durée. Et pour lui, c'est une évidence: "C'est l'équipe : solide et calibrée".

"Une radio, ce n'est pas un juke box"

La maison fourmille de signatures qui maîtrisent parfaitement cet univers musical. Chez RTL2, les animateurs ne sont ni des pousse-disque ni des mannequins de radio, mais des experts. "Des experts qui racontent la programmation musicale, qui la replacent dans son contexte, qui la défendent. Qu'il s'agisse de titres anciens, présents ou à venir. Pour moi, une radio, ce n'est pas un juke-box: ce qui fait la différence, c'est l'humain!"
L'équipe est stable et solide. Elle n'a quasiment pas bougé depuis quatre ans. Et Pour Guillaume Piau, c'est tout bonnement le principal ingrédient de la recette. "Il faut savoir que si l'on prend nos dix meilleures audiences historiques, 9 ont été réalisées sur le quatre dernières années, avec cette même équipe."

Valeurs positives

Le format fonctionne, les auditeurs valident, toutes les tranches sont dans le vert. "Et la matinale explose, puisqu'elle enregistre une augmentation d'audience de 40% au quart d'heure sur un an. Le duo formé par Christophe Nicolas et Stéphanie Renouvin  a été un pari gagnant."
La radio est aujourd'hui à son poids de forme, et même plus. "Nos valeurs positives, la bienveillance et la bonne humeur, l'expertise... Tout ceci fidélise notre audience. Et je pense qu'ils restent avec nous parce que l'antenne qu'on fait nous ressemble."

Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

Dans la même rubrique :
< >

Mercredi 21 Janvier 2015 - 16:20 Rentrée réussie pour Generations

avril-juin 2016 | janvier-mars 2016 | novembre-décembre 2015 | septembre-octobre 2015 | avril-juin 2015 | janvier-mars 2015 | novembre-décembre 2014 | septembre-octobre 2014 | avril-juin 2014 | janvier-mars 2014 | Novembre-décembre 2013 | septembre-octobre 2013 | avril-juin 2013 | janvier-mars 2013 | novembre-décembre 2012 | septembre-octobre 2012



Le chiffre

2 200

En 2016, 2 200 postes de radio, fonctionnant grâce à une dynamo et de l’énergie solaire, seront distribués par une quarantaine d’associations partenaires dans toute la France. Radio France a d’ores et déjà acheté 200 postes de radio dans le cadre de cette opération de l'association Les Enfants du Canal.













RT @RadioToday: .radio domain to launch at European Radio Show https://t.co/LeKfXCUBrj
Vendredi 9 Décembre - 13:23
Prix ON'R Brandy 2017 au Salon de la Radio (@SalonRADIO) : c'est parti ! https://t.co/Y02Te482UB
Vendredi 9 Décembre - 11:21
Live à Fip (@fipradio) en direct de Marseille. https://t.co/SexiGpJkH5
Vendredi 9 Décembre - 09:28





Le Magazine

#83 - Magazine La Lettre Pro N°83

Le MAG 83 - Tir groupé pour le 107.7 au Mondial de l'Auto  €

Alessandra Sublet veut redonner le sourire aux après-midi  €

Jean-Michel Aphatie : la politique dans le sang  €

Laurent Depret : pigiste devenu pilier  €

Corsica Radio, corsée jusqu’au bout  €

Tir groupé pour le 107.7 au Mondial de l'Auto  €

Média global : le triple média s’impose naturellement  €

Radio Gâtine tisse sa toile  €

La voix des cultures urbaines  €


Le Magazine

#82 - Magazine La Lettre Pro N°82

Top 50 La Lettre Pro - Radioline août 2016  €

Le meilleur des duos  €

Roselyne Bachelot : Ministère On Air  €

Brigitte Lahaie, une rentrée sur Sud Radio  €

L'Europe au micro  €

Radio Mont-Blanc va prendre de la hauteur  €

Vos partenariats : quelle stratégie adopter ?  €

Alouette en altitude de croisière  €

Axel Noblet : "À Toulouse FM, nous sommes chauvins !"  €