RTL2: L'experte pop-rock est au top

Mercredi 14 Janvier 2015

C'est décidément une très jolie vague pour les radios musicales adultes. Mais une radio en profite particulièrement: c'est RTL2, aussi impériale dans son univers que l'est sa puissante génitrice chez les généralistes. RTL2 signe ce matin son record historique d'audience. On n'avait jamais vu ça rue Bayard.


Guillaume Piau: "ce qui fait la différence, c'est l'humain." (photo Julien Weber)
Guillaume Piau: "ce qui fait la différence, c'est l'humain." (photo Julien Weber)
En dépassant les 2,8 millions d'auditeurs/jour, RTL2 n'avait tout bonnement jamais réuni autant d'auditeurs. Très jolie performance sur un segment où la concurrence est rude. Très rude. En face, ChérieFM et RFM sont de redoutables challengers.

"Nous faisons la différence, je pense, sur notre programmation: nous sommes les seuls à offrir une vraie programmation pop-rock, avec un spectre très large". Guillaume Piau, patron de la radio, reçoit ces résultats avec une grande satisfaction, mais aussi avec rationalité. L'important, c'est de comprendre ce qui, dans son programme, lui permet de progresser dans la durée. Et pour lui, c'est une évidence: "C'est l'équipe : solide et calibrée".

"Une radio, ce n'est pas un juke box"

La maison fourmille de signatures qui maîtrisent parfaitement cet univers musical. Chez RTL2, les animateurs ne sont ni des pousse-disque ni des mannequins de radio, mais des experts. "Des experts qui racontent la programmation musicale, qui la replacent dans son contexte, qui la défendent. Qu'il s'agisse de titres anciens, présents ou à venir. Pour moi, une radio, ce n'est pas un juke-box: ce qui fait la différence, c'est l'humain!"
L'équipe est stable et solide. Elle n'a quasiment pas bougé depuis quatre ans. Et Pour Guillaume Piau, c'est tout bonnement le principal ingrédient de la recette. "Il faut savoir que si l'on prend nos dix meilleures audiences historiques, 9 ont été réalisées sur le quatre dernières années, avec cette même équipe."

Valeurs positives

Le format fonctionne, les auditeurs valident, toutes les tranches sont dans le vert. "Et la matinale explose, puisqu'elle enregistre une augmentation d'audience de 40% au quart d'heure sur un an. Le duo formé par Christophe Nicolas et Stéphanie Renouvin  a été un pari gagnant."
La radio est aujourd'hui à son poids de forme, et même plus. "Nos valeurs positives, la bienveillance et la bonne humeur, l'expertise... Tout ceci fidélise notre audience. Et je pense qu'ils restent avec nous parce que l'antenne qu'on fait nous ressemble."

Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

13.5

Avec ses 13.5 millions d'auditeurs chaque jour, Lagardère Active Radio International est présente dans 9 pays (Pologne, Roumanie, Cambodge...). Elle déploie une offre de 23 radios et emploie 1 000 collaborateurs. 













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