La Lettre Pro de la Radio & des Médias



RMC résiste sur "une vague sans événements"

Jeudi 16 Juillet 2015



Avec 4 195 000 auditeurs quotidiens, soit 7,9% d’audience cumulée et 6,6% de Part d’Audience, RMC réalise, sur la période, les 2èmes meilleures performances de toute son histoire. A y regarder de plus près, la station limite la casse sur une période sans grands événements et ponctuée par un mois de mai avec de nombreux ponts...


RMC affirme depuis ce matin "sa position de leader comme la première radio généraliste sur les moins de 50 ans avec la matinale la plus CSP+ des généralistes privées". La radio, dirigée par Frank Lanoux, signe également trois records sur la période en AC, QHM et PdA, entre 16h et minuit.
"Nous avons effectué quelques changements. Nous avons notamment enrichi Bourdin Direct. Résultat, nous enregistrons un quart d'heure historique à 7h45 avec 862 000 auditeurs. Et puis, Moscato à 16h". Pourtant, les changements et Frank Lanoux, ça fait deux... Le dirigeant n"hésite d'ailleurs pas à rappeler que "lorsque l'on change beaucoup une grille, c'est que l'audience s'effondre".

Frank Lanoux n"hésite d'ailleurs pas non plus à rappeler que la période comprise entre avril et juin n'a pas franchement favorisé l'audience de RMC en particulier, et celle de la radio, en général : "Déjà que le média est attaqué de toutes parts, cette période correspond à une vague sans événements avec beaucoup de ponts en mai. Donc, cette vague aurait dû être relativement mauvaise. C'est l'inverse qui s'est produit". Et c'est tant mieux...

Merci RMC Découverte

La diffusion parallèle de la matinale de Jean-Jacques Bourdin sur RMC Découverte apparait aussi comme un levier d'audience pour RMC, même si cette dernière est difficilement quantifiable : "forcément, c'est un cercle vertueux. La chaîne permet d'exposer ce créneau et de faire découvrir la matinale aux téléspectateurs".
A la rentrée, cette double diffusion permettra aussi de mettre un visage sur un nom. Celui de Raphaëlle Duchemin. Venant de France Info, elle rejoindra Bourdin et son équipe. Serait-ce la touche féminine qui manquait depuis longtemps à la matinale de RMC ?

 


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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