RFM : le nouveau format paye

Mercredi 14 Janvier 2015

Jean-Philippe Denac a le sourire. RFM enregistre sa meilleure audience depuis 8 ans, avec un format pourtant assez neuf puisqu'il n'a que deux ans. Le patron de la station adulte du groupe Lagardère a misé sur la diversité musicale et... ses auditeurs le remercient.


Tel que vous le voyez là, Jean-Philippe Denac nage dans le bonheur. Pas moins.
Tel que vous le voyez là, Jean-Philippe Denac nage dans le bonheur. Pas moins.
"C'est un très beau sondage pour RFM ! " avec 4,8 points d'audience cumulée, la station musicale adulte de la rue François 1er  franchit la barre des 2,5 millions d'auditeurs-jour, et surtout, s'offre une très jolie part d'audience. "Avec 3,3 de PDA, nous sommes la première en PDA sur les musicales adultes". Pour lui, c'est le fruit enfin mur d'un reformatage stratégique assez périlleux, puisqu'il a consisté à toucher aux délicats rouages d'une programmation musicale coulée dans le même bronze depuis des années. "C'est un format qui n'existait pas en France, qui fait parfois se rencontrer les Beatles et Rihanna. Un format qui mélange anciens et modernes, qui peut à la fois toucher les parents et leurs enfants..."

Au rayon des satisfactions, quelques scores sont encore plus tonitruants que ce qu'il aurait pu espérer dans ses rêves les plus fous. "Notamment un bond du morning de Bruno Roblès, qui enregistre la meilleure performance pour le morning de la station depuis 2007. Record encore détenu jusqu'à aujourd'hui par Jean-Luc Reichman." Bruno Roblès gagne 179.000 auditeurs sur l'année, et carrément 249.000 sur une vague.

Aubert et Coste explosent le Drive

Mais un bonheur n'arrive jamais seul : "la deuxième excellente surprise, c'est le score qu'enregistrent Guillaume Aubert et Sophie Coste dans le 17h-20h. Leur tranche est désormais la première émission musicale adulte de France, écoutée à chaque instant par plus de 917.000 personnes!".
Jean-Philippe Denac affiche forcément un très large sourire, teinté d'un petit soupçon d'émotion. "On a beaucoup de chance de faire ce métier, encore à nos âges, et de nous amuser autant à le faire. Je pense qu'un de nos secrets, c'est d'abord de nous entendre formidablement bien entre nous: je pense que ça rentre dans le micro et que ça sort dans la radio: lorsqu'une équipe est soudée et qu'elle s'amuse, elle partage forcément son plaisir avec ses auditeurs."

La radio a trouvé son public, consolidé son audience, et stratégiquement pris les bonnes décisions. "Richard Lenormand, le directeur de la stratégie et directeur exécutif du pôle TV-Radio du groupe nous a fait confiance et nous a épaulés. Ce succès lui revient aussi ".

Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

5 173

Au 20 septembre dernier, le CSA comptabilisait 5 173 fréquences actives en France pour 850 opérateurs. A lui seul, le service public représenté par Radio France disposait de 2 407 fréquences : 626 pour France Inter, 510 pour France Culture, 504 pour France Musique, 447 pour France Bleu, 279 pour France Info, 31 pour Mouv' et 10 pour Fip.












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