Pub : seule la radio résiste

Lundi 29 Avril 2013



En mars 2013, le marché publicitaire a enregistré une baisse de - 4,4 % des recettes plurimédias ce qui, de fait, entraine un repli d’activité sur le premier trimestre de -2,2 % que l’on observe sur tous les médias à l’exception de la radio (+3,3%).


Après des résultats négatifs en février, l’activité en radio repart à la hausse en mars (+2,7 %) selon l’Adex Report de Kantar Media, ce qui porte l’évolution du média à +3,3 % sur le premier trimestre. Les stations généralistes et les musicales évoluent dans la moyenne en valeur, respectivement +3,3 % et +3,7 %.
En volume, le média reste stable ce trimestre (-0,5 %) malgré une légère hausse sur les stations musicales (+1%). D’un point de vue sectoriel, le secteur culture loisirs progresse de +18,7 % et contribue pour 40 % à la croissance de la radio ce trimestre quand le voyage tourisme y participe à hauteur de 32% avec une enveloppe budgétaire renforcée de +21,4 %. Dans un même temps, la distribution maintient ses investissements à l’équilibre.
Répartition des investissements publicitaire par média Plurimedia avec internet tous secteurs (hors auto-promotion), abonnements en M€
Répartition des investissements publicitaire par média Plurimedia avec internet tous secteurs (hors auto-promotion), abonnements en M€

Tous les secteurs à la baisse

En télévision, les recettes brutes évoluent à -0,3 % ce trimestre du fait d’un repli d’activité sur les chaînes historiques (-1,7%). La presse clôt le trimestre sur une note négative avec -4,9 % de recettes brutes et un mois de mars particulièrement en berne (-11,3 %). Sur le display, le mois de mars évolue à la baisse (-3,6 %) et engendre des résultats légèrement négatifs sur le trimestre (-1 %). Les recettes brutes de la publicité extérieure diminuent de -13,7 % sur le mois de mars et de -10% sur le trimestre. Malgré des recettes brutes en hausse de +26,3 en mars, le cinéma termine le trimestre à -1,4 %.

Et les investissements aussi

Sur l’ensemble des médias, la tendance à la baisse se confirme pour les principaux secteurs ce trimestre. Dans le palmarès, on retiendra notamment la baisse des investissements bruts pour la distribution (-2,2 %), l’automobile (-2 %) et l’alimentation (-6,2 %). Seuls les secteurs voyage tourisme (+9,5 %) et culture loisirs (+2,4 %) évoluent à la hausse tandis que l’hygiène beauté et les services sont tout juste stables (+0,3 % et +0,9 %).
Top 10 des annonceurs
Top 10 des annonceurs


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Vendredi 9 Décembre 2016 - 11:10 Prix ON'R Brandy 2017 : c'est parti !

Vendredi 9 Décembre 2016 - 09:24 Live à Fip en direct de Marseille