Pub radio : les indicateurs sont au vert

Lundi 8 Juillet 2013


Au premier semestre 2013, le média radio se distingue avec une évolution de ses recettes brutes de + 6,8 % suivi par la télévision (+ 4,4 %) et par le cinéma (+ 6 %). Des recettes brutes et une durée publicitaire qui progressent, le nombre d'annonceurs qui augmente... la radio fait face, et résiste, à la "crise".


Pub radio : les indicateurs sont au vert
Voilà qui va réjouir les professionnels du secteur : en radio tous les indicateurs sont positifs ce semestre. Les recettes brutes du média progressent de +6,8 % malgré un mois de juin à l’équilibre (-0,1%), sa durée publicitaire augmente de +5,1 % et les annonceurs sont également plus nombreux sur les ondes (+5,1 %). Si tous les segments suivent cette hausse en valeur, l’activité en volume montre une durée publicitaire tout juste stable pour les stations généralistes (-0,9%) contre une croissance à deux chiffres pour les stations musicales (+10,5%). De la même façon, les stations musicales recrutent 4 fois plus d’annonceurs que les stations généralistes (respectivement +188 et +44 intervenants).

Magazines et quotidiens "dans le rouge"

La télévision clôture le semestre sur une évolution de  + 4,4 % des recettes brutes et une durée publicitaire qui s’allonge sensiblement de + 30,4 %. Le premier semestre demeure dans le rouge pour la presse sur tous les indicateurs. Les recettes brutes du média reculent de -3,8 %, une baisse qui touche aussi bien les magazines (- 3,6 %)  que  les quotidiens nationaux (- 3,1). Les recettes brutes de la publicité extérieure évoluent à 3,8 % en juin, ce qui porte ses résultats à - 8,5 % sur le semestre.
Quant au cinéma, cvec 162 annonceurs présents dans les salles ce semestre (+ 19,1 %), le média enregistre une progression de + 6 % de ses recettes brutes sur la période.
Copyright Kantar Media
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Les grands indicateurs publicitaires (Presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma) tous secteurs hors auto-promotion et abonnements Copyright Kantar Media
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Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur


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