La Lettre Pro de la Radio & des Médias


Pub radio : décembre en repli

Samedi 5 Janvier 2013



La dernière étude de Kantar démontre que le mois de décembre 2012 présente des résultats similaires aux mois précédents mais avec une baisse sensible de l’activité publicitaire. La radio semble néanmoins parvenir a limiter la casse…


Pub radio : décembre en repli
La radio progresse de + 3,9 % sur l’année 2012 malgré un ralentissement d’activité en décembre (+ 0,9 %). Tous les segments progressent en valeur, en particulier les programmes locaux qui contribuent pour 47 % à la croissance annuelle du média avec une hausse de + 13,3 % de leurs recettes brutes.
Les stations généralistes et les musicales progressent moins vite que la moyenne du média, respectivement + 2,2 % et + 2,4 %. En volume, la radio se développe légèrement (+ 1,9 %). Les stations généralistes évoluent deux fois plus vite à + 4,2 % quand les stations musicales sont stables (+ 0,5 %). Seule bémol, les annonceurs sont moins nombreux sur le média cette année (- 2,6 %) mais cette perte épargne les programmes locaux qui recrutent + 8,7% d’intervenants.

TV, presse et ciné

En décembre, tous les indicateurs de la télévision sont positifs : + 7,2 % de recettes brutes, + 4% en durée publicitaire et + 7,4 % d’annonceurs. Mais sur le cumul annuel, le média clôture sur une baisse de - 2,6 % sur sa durée publicitaire et stabilise de son portefeuille annonceurs (+0,4%).
En presse, tous les résultats sont négatifs en décembre : les recettes brutes reculent de -9,1 % et la pagination perd - 10,8 %. Les quotidiens nationaux sont les plus impactés. Les magazines souffrent moins avec des recettes brutes en léger repli (-1,4%). 
En cinéma, les recettes brutes progressent de + 10,2% sur le mois de décembre mais l’activité erratique enregistrée tout au long de l’année engendre une stabilisation de ses recettes à fin décembre (+ 0,2 %) et une légère perte d’annonceurs (- 2,6 %).
Pub radio : décembre en repli


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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