Plus de 9 cadres sur 10 écoutent la radio

Jeudi 17 Octobre 2013



Médiamétrie a publié la quatrième vague de son étude Cadres Radio permettant d'analyser les résultats d’audience de la radio auprès de cibles fines des catégories socioprofessionnelles supérieures. Que révèle l’étude cette année ? Elle confirme sans appel que les cadres sont particulièrement radiovores.


Plus de 9 cadres sur 10 écoutent la radio
Chaque jour, du lundi au vendredi, plus de 90 % des cadres écoutent la radio (versus 81,9 % de la population de 13 ans et plus), soit près de 12 millions. Ils y consacrent en moyenne 2h44 par jour. Autre élément intéressant : plus de 93 % des cadres intervenant dans les décisions d'achats de leur entreprise écoutent la radio. Les Tops Exécutifs lui font même un plébiscite puisque 97,5 % d’entre eux écoutent la radio quotidiennement.

Près de la moitié des Cadres (49 %) et 57 % des Cadres Dirigeants écoutent chaque jour au moins une station de radio généraliste (Europe 1, France Bleu, France Inter, RMC, RTL), une proportion nettement supérieure au reste de la population (3 9%).

Musicales et thématiques très appréciées

Les stations thématiques (BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique, RFI-Radio France Internationale) sont particulièrement appréciées des cadres appartenant à des foyers à hauts revenus et des Tops Exécutifs puisqu'ils sont respectivement 39 % et près de 40 % à les écouter chaque jour.
Quant aux jeunes cadres (moins de 35 ans), ils font la part belle aux radios musicales avec 57 % d'audience cumulée (Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv', MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chanson, RTL2, Skyrock, Virgin Radio) et aux stations locales avec 29 % d'audience cumulée (Fip, radios locales non affiliées à un réseau national).

Plus tôt le matin et plus tard le soir

Chaque matin, deux tiers des cadres (66,3 %) sont branchés sur la radio entre 6h et 9h contre 54 % des 13 ans et plus. Et ils sont particulièrement matinaux : ainsi,  alors que le pic d’audience matinal des Français se situe entre 8h et 8h15, les cadres, eux, concentrent leur écoute entre 7h30 et 8h. Et le soir c’est entre 18h et 18h15 qu’ils sont le plus nombreux : ce pic est plus tardif que celui de l’ensemble des auditeurs de 13 ans et plus, situé entre 17h et 17h15.
L’étude Cadres Radio, issue de l'étude de référence 126 000 Radio, a été menée de septembre 2012 à juin 2013 par téléphone à partir des terrains d’enquête de Médiamétrie. 32 351 individus CSP+ (artisans, commerçants, chefs d'entreprises, cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires) ont été interrogés, pour disposer de résultats d'audience sur les catégories de publics les plus fines et les mieux qualifiées.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Samedi 3 Décembre 2016 - 11:48 Radio France partenaire historique du Téléthon

Samedi 3 Décembre 2016 - 09:39 Les radios se mobilisent pour le handicap