Panel Radio : NRJ et RTL en tête

Mardi 26 Avril 2016



L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio, qui, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés, mesure les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne, ainsi que les profils de leurs auditeurs. Ce Panel Radio NRJ et RTL en tête.


Afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio et la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 19 septembre au 11 octobre 2015, et du 16 janvier au 7 février 2016. L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning.


Sur une période de 3 semaines complètes, 93,9% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. En moyenne, elles écoutent la radio 15.9 jours sur 21 jours, quelle que soit la durée de cette écoute.
Sur 3 semaines, 79.9% des personnes ont écouté la radio en voiture, 69.8% à domicile et 17.1% sur le lieu de travail. La couverture sur 3 semaines est ainsi plus élevée en voiture qu’à domicile, l’écoute à domicile restant toutefois plus régulière avec 13.1 jours d’écoute par auditeur en moyenne sur 21 jours, contre 11.1 jours en moyenne en voiture.
Pour la couverture sur 5 jours, RTL (16.9) est leader d'une courte tête devant NRJ (16.6). C'est l'inverse pour la couverture sur 7 jours : NRJ (18.8) contre RTL (18.1).


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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