La Lettre Pro de la Radio & des Médias



NRJ : une campagne interactive avec Shazam

Mardi 29 Août 2017



Dès aujourd’hui, NRJ dévoile sa campagne de rentrée illustrant le retour de sa matinale Manu dans le 6/9 et du jeu "NRJ double votre salaire dans le 6/9" (du lundi au vendredi à 7h05 et 8h05). Pour son nouveau spot TV, NRJ met en place une campagne de communication interactive, en partenariat avec Shazam.



Ce spot de 30’, conçu par l’Agence Debonneville-Orlandini et réalisé par Julien Rocher, met en scène "un petit garçon drôle et attachant". Debout à 6h pour réveiller ses parents, il enchaine les blagues à l’école et fait plaisir à ses amis en doublant tout ce qu’il peut, au grand dam de ses parents qui se demandent : "Mais qu’est-ce qu’on va faire de toi Manu ?" Manu devient l’animateur phare de NRJ où il réveille, tous les matins dès 6h, les auditeurs dans la bonne humeur et... double les salaires.
Dès la diffusion du spot, le téléspectateur sera invité, grâce à son Smartphone, à tagger la publicité sur l’application Shazam. 

Celui-ci pourra ainsi accéder à une page mobile qui lui permettra d’avoir du contenu exclusif : découvrir sur son Smartphone le titre du spot TV (Diva Faune "Shine On My Way") du label Play Two et de l’écouter sur l’appli NRJ. Il pourra aussi s’inscrire directement au jeu "NRJ double votre salaire dans le 6/9" via un bulletin d’inscription.


Les déclinaisons de la campagne

Cette nouvelle campagne se décline du 28 août au 15 septembre, les spots seront diffusés en télévision sur les chaînes hertziennes, la TNT, les chaînes Câbles et sur les chaînes Adsl et Satellites. Une campagne qui trouve également une résonnance sur le grand écran dans près de 600 salles des réseaux Médiavision et dans une dizaine de salles du réseau Kinépolis et Cinéville. La campagne "NRJ double votre salaire dans le 6/9" paraîtra dans la PQR, la PQN et la presse hebdo (Le Parisien, Le JDD, Paris Match, Public, L’Equipe, Télé7Jours...) et s’affichera sur les réseaux de panneaux 4x3 du réseau JCDecaux,  dans toute la France et le Métro Parisien. Un affichage métro dynamique sera également présent (module vidéo de 10 sec entre 6h et 9h). Enfin, sur le digital, NRJ a prévu la diffusion de capsules teasers et d’un spot de 45’ (version longue) sur nrj.fr, les applis NRJ, NRJplay.fr, NRJ Play sur box, sur les réseaux sociaux NRJ ainsi que d’une campagne display (Grazia, Closer, Be...) et un partenariat avec le Publisher Demotivateur.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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