Mieux comprendre l'audience des matinales

Mercredi 8 Février 2017



À l'occasion du Salon de la Radio, les visiteurs ont pu assister à une conférence surprenante et découvrir les secrets de quelques-unes des matinales les plus écoutées de France et dans le monde, à l’occasion d'un "Ultimate Air-Check". Il s'agissait d'analyser les comportements des auditeurs, seconde par seconde, en fonction des interventions et des contenus donnés à l'antenne.



En utilisant la toute nouvelle technologie "instant après instant " développée par Currie-Nordén, la firme spécialiste en recherche radio, Francis Currie, Niklas Nordén et Denis Florent ont analysé un air-check de ces émissions, à travers des auditeurs réels, sur chaque marché : Fun Radio, NRJ et Skyrock pour la France, Capital Radio (Dave Berry) et BBC Radio 1 (Nick Grimshaw) pour la Grande-Bretagne, le Morning de Mix 1065 (Kyle et Jackie) en Australie ainsi que le Morning de Z100 (avec Elvis Duran) aux Etats-Unis.

Les résultats des matinales françaises en exclusivité

Les résultats de trois matinales françaises ont été révélés pour la première fois à l’occasion de cette première mondiale qui s'est déroulée le lundi 30 janvier, au Salon de la Radio. Les visiteurs ont vu comment l’audience répond réellement au contenu, en temps réel, et découvert comment ces animateurs interfèrent avec leur auditoire. Une occasion de comprendre comment ils structurent leur contenu, et d'apprendre également les termes qu’ils utilisent pour faire agir les auditeurs. Ainsi, il est possible d'obtenir enfin des données précises sur les meilleures durées de micros durant les matinales. C'est ce que l'on appelle le "Content Testing".


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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