Médiamétrie publie son panel radio

Vendredi 25 Avril 2014



Afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio et la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 21 septembre au 13 octobre 2013, et du 18 janvier au 9 février 2014. Détails...


L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning. L’étude par panel est donc complémentaire de l’enquête 126 000 Radio, qui, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés, mesure les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne, ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Sur une période de 3 semaines complètes, 93,5% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. En moyenne, elles écoutent la radio 15,9 jours sur 21 jours, quelle que soit la durée de cette écoute.
Sur 3 semaines, 78,3% des personnes ont écouté la radio en voiture, 71,4% à domicile et 17,6% sur le lieu de travail. La couverture sur 3 semaines est ainsi plus élevée en voiture qu’à domicile, l’écoute à domicile restant toutefois plus régulière avec 13,3 jours d’écoute par auditeur en moyenne sur 21 jours, contre 10,9 jours en moyenne en voiture.

PRINCIPAUX RÉSULTATS DE LA RADIO (5h-24h)

Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

PRINCIPAUX RÉSULTATS DES COUPLAGES PUBLICITAIRES (5h-24h)

Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

PRINCIPAUX RÉSULTATS DES AGREGATS PAR STATUT ET MEDIA RADIO PAR LOCALISATION (5h-24h)

Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés

ACCUMULATION D’AUDIENCE DES AGRÉGATS PAR FORMAT (en %) SUR 21 JOURS, LUNDI-DIMANCHE (5h-24h)

Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Source : Médiamétrie – Panel Radio 2013/2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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