La Lettre Pro de la Radio & des Médias


Médiamétrie : évolution de deux études

Mercredi 2 Juillet 2014



L’étude "Cadres Radio" de Médiamétrie qui analyse les résultats d’audience de la radio auprès de cibles fines des catégories socioprofessionnelles supérieures, évolue. Le volet 2 de l’étude "Global Radio", lui aussi, évolue et se renforce...


L’étude "Cadres Radio" de Médiamétrie qui analyse les résultats d’audience de la radio auprès de cibles fines des catégories socioprofessionnelles supérieures, évolue. La vague menée entre septembre 2013 et juin 2014, dont les résultats seront dévoilés fin septembre, comprend désormais 2 nouveautés : l’ajout de la cible Cadres avec enfants ainsi que de nouveaux regroupements de tailles des entreprises.  En 2014-2015, l’étude s’enrichira davantage avec de nouvelles échelles sur les revenus des cadres et sur le montant de leurs décisions d’achats en entreprise.

Enfin, selon l’intérêt des souscripteurs, certaines cibles additionnelles pourront être intégrées, comme celles portant sur la possession de valeurs mobilières, et/ou sur le statut immobilier (propriétaire ou locataire de la résidence principale, possession d'une résidence secondaire, etc.)
Pour mémoire, l’étude "Cadres Radio", est issue de l'étude de référence 126 000 Radio. Plus de 30 000 individus CSP+ (artisans, commerçants, chefs d'entreprises, cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires) sont interrogés chaque année de septembre à juin.

La radio sous tous les angles

Le volet 2 de l’étude "Global Radio" évolue et se renforce. Le prochain module sera calé sur une vague complète de l’étude 126 000 Radio soit 9 semaines en septembre-octobre versus 5 semaines jusqu’alors. 30 000 individus de 13 ans et plus seront ainsi interrogés du lundi au dimanche contre 10 000 les années précédentes. Cette évolution de l’échantillon permettra entre autres de produire des résultats plus détaillés, d’analyser les duplications entre les supports d’écoute ou encore de quantifier l'apport des supports multimédia dans l’audience globale du média et des stations.

Pour mémoire, l’étude "Global Radio" dresse le panorama de l'évolution des modes de consommation de la radio (diversité des modes de réception et supports d'écoute). Elle se décompose en 2 parties : un premier volet sur les usages de la Radio via Internet - publié en octobre - et un volet sur l’audience de la radio sur les supports multimédia : ordinateurs, télévisions, téléphones mobiles, baladeurs et tablettes publié en fin d’année.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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