MFM Radio seduit ses auditrices

Jeudi 16 Juillet 2015



Avec 534.000 auditeurs, MFM Radio retrouve le point d’audience national, et réapparait donc dans le communiqué de Médiamétrie. Julien Frégonara, son directeur, a eu le plaisir de constater qu’il avait gagné 35.000 auditeurs sur la vague, et surtout, que son réseau était désormais le premier en France sur la part d’audience féminine.


Bernard Montiel fait un carton, chaque matin, entre 10h et 13h sur MFM Radio.
Bernard Montiel fait un carton, chaque matin, entre 10h et 13h sur MFM Radio.
"Nous réalisons plus de 65 % d’audience féminine, loin devant tout le monde! " Julien Frégonara  se réjouit évidemment. "Nous sommes même, sur cette proportion, devant Chérie FM. " MFM Radio a parié, pour la saison 2014-1015, sur une antenne plus incarnée. D’abord en recrutant Evelyne Adam, transfuge de France Bleu, qui a contribué à donner plus de vie à l’antenne. Avec des visages, des voix, et de vraies conversations, dans la tranche de soirée. 

Et puis surtout, dans un créneau plus porteur, Julien Frégonara a parié sur une autre personnalité : celle de Bernard Montiel. "Il anime la tranche du 10h-13h chaque jour, et sa progression a été spectaculaire. Avec une co-animatrice pour le sourire, avec de l’info service positive, avec un jeu (le Grand Quizz MFM Radio) et de belles dotations à chaque heure… la tranche a vraiment performé."
 

Tendre le micro aux auditrices

Moralité, pour la saison prochaine, Julien Frégonara compte poursuivre l’expérience en animant toujours plus l’antenne. « On le voit bien : lorsque nous allons plus loin que le flux musical pur, les auditeurs nous  suivent. Ce qu’on vient chercher chez nous, c’est d’abord une promesse totalement unique en son genre sur le paysage national : celle d’une programmation 100% francophone. Mais c’est aussi une relation particulière avec les animateurs. Nous allons, la saison prochaine, encore plus travailler sur cette relation. Donner de plus en plus la parole aux auditrices. »

La suite de cet entretien sera à lire dans le N° 70 du magazine, à paraître fin juillet, en numérique et sur papier.
 
 


Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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