Les radios de la RTBF se renforcent "sur les fondamentaux"

Vendredi 12 Février 2016



La dernière vague d’audience en Belgique crédite les cinq radios de la RTBF d’une audience globale de 1 875 177 auditeurs par semaine et de 1 252 280 auditeurs par jour, en hausse par rapport à la vague précédente. Au niveau de leur part de marché, elles atteignent 36,1%, certes en repli par rapport à l’extraordinaire vague précédente (37,2% en 2015-2), mais en hausse par rapport à la première vague de l’année (35,3% en 2015-1) comme par rapport à la même vague il y a un an (32,3% en 2014-3).



Sur l’ensemble des trois vagues de l’année 2015, les radios de la RTBF culminent à une part d’audience moyenne de 36,2%, soit une progression de 1,5 point par rapport à l’année précédente. Ce nouveau "record historique" confirme l’évolution de la part d’audience des 5 radios publiques au cours de la dernière décennie : 25,9 % en 2006, 31,3% en 2008, 33,1% en 2013, 34,7% en 2014 et 36,2% en 2015. En nombre d’auditeurs aussi, le bilan de cette vague est qualifié de "remarquable" puisque la RTBF se renforce sur ces fondamentaux que sont l’audience quotidienne (daily reach) et l’audience hebdomadaire (weekly reach). En effet, le total RTBF progresse grâce à trois radios (VivaCité, Pure FM et Classic21) qui ont recruté de nombreux auditeurs.

VivaCité à 14.6

VivaCité n’a jamais compté autant d’auditeurs. Avec 937 989 auditeurs hebdomadaires, la radio de proximité de la RTBF a gagné 18 000 auditeurs hebdomadaires par rapport à la vague précédente et 19 000 par rapport à la vague équivalente de 2014. Sa part d'audience annuelle pour 2015 (14,6%) est également la meilleure de son existence.
Certes, sa part de marché baisse de 15,0 à 14,2% du fait d’une diminution de sa durée d’écoute (critère très volatile d’une vague à l’autre qui impacte régulièrement le classement très serré en part de marché des trois premières radios du paysage dont fait dorénavant partie VivaCité), mais elle progresse nettement par rapport à la même vague il y a un an (13,7%) et réalise une année 2015 record à 14.6% en moyenne, la positionnant à la deuxième place du paysage radiophonique sur ce critère (derrière Radio Contact).

Classic21 passe le cap des 10 points

La Prem1ère confirme sa stabilisation voire son redressement puisque sa part de marché (6,9%) lors de cette vague de l’automne 2015 est en progression de 0,2 point par rapport à la vague précédente et de 0,1 point par rapport à la même vague en 2014. Elle gagne aussi 10.434 auditeurs hebdomadaires.
Classic21, la radio rock de la RTBF, passe le cap des 10% (10,2%) de parts de marché lors de cette vague, soit une progression réelle par rapport à la vague précédente (9,4%) et à la vague équivalente de l’année précédente (8,1%). Avec 341 870 auditeurs quotidiens et 615 480 auditeurs hebdomadaires (soit un gain de 61 000 auditeurs en un an), Classic 21 réalise le deuxième meilleur résultat de son histoire. La chaîne enregistre deux autres records : sa part de marché de 9,6 % en moyenne sur l’année 2015 est la meilleure moyenne annuelle de son histoire. De même, son audience hebdomadaire (weekly reach) annuelle de 601 384 auditeurs est la meilleure depuis sa naissance.

Francis Goffin, directeur général des radios de la RTBF
Francis Goffin, directeur général des radios de la RTBF

3.6 pour Pure FM

Pour sa part, Pure FM enregistre sa meilleure part de marché (3,6%) sur une année complète (2,9% en 2014) et n’a jamais eu autant d’auditeurs (record historique en audiences quotidiennes et hebdomadaires). En effet, elle réalise le meilleur recrutement d’auditeurs de son histoire puisque avec 371 765 auditeurs hebdomadaires, elle gagne 22 000 auditeurs par rapport à la vague précédente et 78 000 par rapport à la 3e vague de 2014. Sa moyenne annuelle (360.894 auditeurs hebdomadaires) progresse de 42 000 auditeurs hebdomadaires.
Enfin, Musiq’3 est la seule radio musicale de la RTBF en baisse tant en parts de marché qu’en nombre d’auditeurs. Avec une part d’audience de 1,2%, elle revient toutefois à sa moyenne habituelle après une progression remarquable lors de la vague précédente (2,3%).

Pour Francis Goffin, directeur général des radios de la RTBF : "Les résultats de cette vague d’audiences confirment la très bonne santé de la RTBF : globalement nous nous renforçons sur les fondamentaux que sont le nombre d’auditeurs quotidiens et hebdomadaires et, si l’on prend le recul indispensable avec cette méthode de sondage pour éviter la variabilité des résultats d’une vague à l’autre, la RTBF a réalisé en 2015 une année record avec une part de marché moyenne de 36,2%, après deux année successive de progression. C’est véritablement historique".


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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