Les pronostics hippiques, un contenu addictif facile à commercialiser

Lundi 3 Juillet 2017



32% des joueurs en ligne sont des parieurs hippiques, majoritairement âgés de 35 à 54 ans, très actifs dans les régions à forte culture équine. Les investissements publicitaires des opérateurs de jeux en ligne ont progressé de +15% sur le 1er trimestre 2017. Plusieurs prestataires proposent tout au long de l’année des chroniques quotidiennes de pronostics très addictives pour les auditeurs et attractives pour de nombreux annonceurs.


Répartition géographique de la population des CJA  en paris sportifs, paris hippiques et poker © Arjel
Répartition géographique de la population des CJA en paris sportifs, paris hippiques et poker © Arjel

Plus de 50 millions d’euros ont été dépensés par les opérateurs agréés au premier trimestre 2017, soit près de 15% de plus qu’au premier trimestre 2016. Les 3 mois de ce trimestre sont en hausse avec un pic en février où les budgets marketing médias progressent de 28% par rapport à l’année précédente. Les parieurs hippiques sont généralement plus âgés que les autres joueurs en ligne (Sports, poker) : près de la moitié d’entre eux a entre 35 et 55 ans. 22% des parieurs hippiques jouent quotidiennement. Aujourd’hui, le parieur joue plutôt le samedi, alors que c’était plutôt le dimanche auparavant. Le turfiste est de plus en plus tenté par d’autres jeux. Au premier trimestre de cette année, les enjeux, tous opérateurs confondus, ont montré, en France, une baisse de 7 % des paris hippiques et une hausse de 47 % des paris sportifs. À proximité d’un hippodrome, les sommes jouées sont beaucoup plus importantes qu’ailleurs.

Un RDV antenne attractif facile à monétiser

Le rendez-vous étant particulièrement addictif pour les amateurs de courses hippiques, les chroniques de pronostics peuvent intéresser de nombreux annonceurs qui souhaiteraient communiquer auprès de cette cible : bars, PMU, boutiques chasse, pêche et traditions, rayons hippiques des magasins de sports, casinos, restaurants traditionnels, cavistes, hippodromes, agences de voyages, grande distribution, concessionnaires  auto, bijouteries, fleuristes (des idées cadeaux pour les gagnants)…
Les chroniques de pronostics sont des contenus qui peuvent aussi alimenter vos publications sur les réseaux sociaux et un pavé permanent sur le site web de la radio, dans les 2 cas, avec la mention d’un sponsor.

Voici un exemple de la chronique Tiercé/Quarté/Quinté+ et Coup de coeur pour le pari simple proposée 7 jours sur 7 par A2PRL, avec le pronostic de Tony Gonzalez, Champion de France 2016 des journalistes-pronostiqueurs hippiques.

a2prl.mp3 A2PRL.mp3  (1.35 Mo)



Les pronostics de Tom Kazak sont publiés sur de nombreux sites de la presse écrite, sur les sites Pmu.fr, geny.com et entendus sur plus de 36 radios francophones, soit environ 1 million de vues quotidiennes. La livraison de la rubrique s’effectue gratuitement par mail du lundi au jeudi à 12h pour le quinté du jour suivant, et le vendredi à 16h pour les quintés du week-end et du lundi.

tom_kazak.mp3 TOM_KAZAK.mp3  (2.3 Mo)



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Michel Colin
Michel Colin aide les équipes commerciales radios FM et digitales à développer leurs compétences et... En savoir plus sur cet auteur

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