Les nouveaux écrans ont modifié les comportements médias des Français

Lundi 9 Novembre 2015



Audience Le Mag de Médiamétrie consacre un focus sur l’explosion des technologies numériques et la multiplication des contacts avec les médias qui ont modifié les comportements des Français en une décennie. Nouveaux supports et donc nouvelles audiences. mais l'arrivée des nouveaux écrans a aussi permis de doper les audiences comme celles de la télévision...


Les Français ont donc de plus en plus de contacts quotidiens avec les médias : 44,4 en moyenne par personne en 2014, contre 33,9 en 2005, soit une hausse de 31% en 10 ans. En 2014, la télévision reste l’écran privilégié des Français de 13 ans et plus avec 86,6% d’entre eux qui la regardent quotidiennement. Dix ans auparavant ils étaient 85,7% puis 89,3% il y a cinq ans.
Cette évolution est liée à l’arrivée des nouveaux écrans complémentaires. Sur le podium des écrans préférés des Français, on retrouve l’ordinateur et le téléphone mobile : 60,9% des Français ont au moins un contact quotidien avec l’ordinateur et 59,7% avec le téléphone mobile.



Sur l’ensemble de la tranche 6h-9h, le téléphone mobile est l’écran touchant la plus forte proportion d’individus avec un taux de couverture de 18,4%3. En termes de contenus, la radio arrive en tête quel que soit le support utilisé. Entre 9h et 12h, le téléphone mobile et l’ordinateur sont les écrans les plus utilisés. Sur la tranche horaire du déjeuner (12h-14h), le téléviseur connait son premier pic d’audience avec un taux de couverture de 41,6%. Il conserve cette place de leader l’après-midi (14h-18h), talonné par le téléphone mobile et l’ordinateur. Enfin, à partir de 18h et jusqu’à minuit, le téléviseur est l’écran numéro 1 avec un pic à 21h00.


Ces comportements s’expliquent aisément par la mobilité et la localisation des Français à un instant T. Les heures de bureau et d’études voient l’ordinateur et le téléphone mobile dominer même si la consommation TV en mobilité est en progression, tandis que les heures passées à la maison sont favorables au téléviseur.

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Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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