Les femmes écoutent moins longtemps la radio

Mercredi 23 Juillet 2014


En 25 ans, de 1986 à 2010, les femmes ont gagné 30 mn de temps libre, et disposent maintenant de 3h58 par jour. Notamment lié à la baisse du temps consacré aux tâches ménagères (4h01 en 2010, soit 1h06 en moins sur la période), ce temps libre gagné par les femmes accompagne la hausse continue de leur consommation medias.


Les femmes écoutent moins longtemps la radio

Une légère érosion de l’audience de la radio

Selon Médiamétrie, la radio est le seul média pour lequel le nombre de contacts quotidiens moyens des femmes a connu une légère baisse entre 2005 et 2013, passant de 8,9 à 8,3 contacts par jour. Les femmes écoutent d’ailleurs un peu moins longtemps la radio que l’ensemble de la population : 2h48 chaque jour par auditrice, entre septembre 2012 et juin 2013, contre 3h pour l’ensemble des auditeurs de radio.
Pour autant les femmes sont toujours très nombreuses à écouter la radio : 78,5% des femmes de 15 ans et + l’écoutent chaque jour (81,8% pour l’ensemble de la population). On ne constate aucune différence par type de station entre la consommation féminine et celle de l’ensemble de la population : les femmes de 15-24 ans écoutent principalement des programmes musicaux, alors que les femmes de 50 ans et + écoutent majoritairement des généralistes.

Cette baisse de la consommation radio des femmes ne signifie pourtant pas qu’elles aiment moins ce media que les hommes. Cette évolution tient en fait à des critères de taux d’activité moins élevé chez les femmes : 2/3 des femmes de 20 à 64 ans sont actives contre ¾ des hommes. Et même actives, elles sont très nombreuses à travailler à temps partiel. Ce moindre temps, par rapport aux hommes, qui est consacré à l’activité professionnelle, elles le consacrent à la vie domestique et non à écouter la radio par exemple.

L'étude complète ICI



Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur


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