La Lettre Pro de la Radio & des Médias


Les auditeurs toujours plus nombreux sur les réseaux sociaux

Vendredi 18 Septembre 2015



En 2 ans, 4 millions d’internautes supplémentaires sont venus rejoindre les réseaux sociaux. Des réseaux sociaux qui se sont multipliés et progressivement généralisés à toutes les catégories d’internautes. Au cours du dernier mois, 32 millions d’internautes se sont connectés au moins une fois à un réseau social, soit 72,6% de la population internaute. L'audience, pour les radios, est aussi à aller puiser dans ce gigantesque réservoir...


A ce jeu, en termes de nombre d’inscrits, c’est Facebook qui décroche la 1ère place du podium, mais bien d’autres réseaux, parfois sur des marchés de niche, ont trouvé leur place et transformé les pratiques des internautes.
En deux ans, on compte 4 millions d’individus supplémentaires sur les réseaux sociaux en France. Cet accroissement de près de 15 % touche toutes les générations. En premier lieu, les jeunes avec 86,4% des 15-24 ans qui ont visité au moins un réseau social au cours du dernier mois. Les 24-35 ans suivent avec 85,7% d’utilisateurs dernier mois.

Selon cette étude Web Observatoire de Médiamétrie, les 35 ans et plus sont également toujours plus nombreux sur les réseaux sociaux : 73,1% des 35-49 ans se sont connectés au cours du dernier mois soit plus de 3 points supplémentaires en 1 an. La progression est encore plus marquée chez les 50 ans et plus qui gagnent 5 points en 1 an (soit 61,2%

Un clivage générationnel dans le choix des réseaux et des écrans

Des différences notables apparaissent selon la tranche d’âge, à la fois en termes de réseaux visités et de devices utilisés. Les jeunes (15-24 ans) privilégient le mobile pour se connecter aux réseaux sociaux, au détriment de l’ordinateur. Comme pour l’ensemble des internautes, Facebook reste le réseau qu’ils fréquentent le plus ; on note aussi une percée de Snapchat chez les jeunes, 1/3 d’entre eux l’ayant déjà adopté. Les jeunes actifs (25-34ans) ont une utilisation plus professionnelle des réseaux sociaux : ce sont eux qui utilisent le plus Twitter, Linkedin et Viadéo. Les 35 ans et plus préfèrent l’ordinateur (66% d’utilisateurs) au mobile (56%) pour se connecter. Ils se démarquent également par leur taux de présence important sur des sites comme Copains d’Avant.

Enfin, pour les seniors (50 ans et plus), on remarque que la pratique de Facebook est devenue majoritaire : plus d’un sur 2 l’a utilisé lors du dernier mois.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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