Les Français connectés aux médias

Vendredi 29 Août 2014



Médiamétrie le souligne dans son étude Media In Life : "Les Français ont chaque jour plus de contacts avec les médias et loisirs numériques. S’ils ont massivement adopté le téléphone mobile et l’ordinateur, à n’importe quel moment de la journée et dans n’importe quel lieu, ils utilisent de plus en plus la tablette, qui fait une entrée remarquée dans le monde des médias numériques". C'est donc un bon signe pour la radio.


Au premier semestre 2014, chaque Français a quotidiennement 45,1 contacts avec un média ou un loisir numérique (un contact étant défini comme une exposition à un media allant de quelques secondes à 15 minutes). Sur une journée moyenne, les Français ont 2,4 contacts de plus qu’en 2012.
Une progression principalement portée par les "nouveaux médias" : 63% des Français de 13 ans et plus (contre 60,5% en 2013) se connectent à internet au moins une fois par jour.
Au total, les individus de 13 ans et plus ont 5,7 contacts en moyenne par jour avec Internet. Ils sont 56,6% (+4,2 points en un an) à utiliser leur téléphone mobile quotidiennement pour 5,1 contacts quotidiens. Pour autant, le téléviseur est et reste l’écran le plus sollicité, loin devant tous les autres : 88,5% des individus de 13 ans et plus l’utilisent chaque jour. C’est aussi l’écran dont on se sert le plus au cours d’une journée, les Français ayant plus de 17 contacts avec lui dans la journée.

Les 10 principaux usages de la tablette

En termes de pratique, tous les médias sont majoritairement utilisés au domicile. Les écarts, néanmoins, sont grands entre le téléviseur d’un côté, et la radio et le mobile de l’autre. En effet, les Français ont l’écrasante majorité de leurs contacts avec la télévision à domicile : 94%. Tandis que les auditeurs de radio et les utilisateurs de téléphone mobile ont près de la moitié de leurs contacts avec ces médias en dehors du domicile.

En déplacement, c’est la radio qui a le plus fort taux d’utilisation avec 24% des contacts radio réalisés dans ce cadre. Une proportion qui grimpe à 44% auprès des CSP+ âgés de 25 à 49 ans. Sur le lieu de travail, les Français sont souvent en contact avec leur téléphone mobile (¼ de leurs contacts), en particulier les CSP+ de 25-49 ans, de même qu’avec l’ordinateur et la presse papier pour ces derniers. Quant à la tablette, c’est incontestablement un écran de la maison : 86,5% des contacts avec ce support se font à domicile.


Philippe Chapot
Fondateur et directeur de la publication de La Lettre Pro de la Radio et des Médias, Philippe... En savoir plus sur cet auteur

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