La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Le marché publicitaire de la radio en baisse

Mardi 21 Mars 2017



L’IREP et France Pub ont présenté les résultats du marché publicitaire français pour l’année 2016. Les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent en 2016 à 13,3 milliards €, et restent équivalentes à celles de 2015. L’évolution était de -0,9% en 2015 vs 2014 sur ce même périmètre.


Sur les cinq dernières années, la croissance d’Internet est systématiquement supérieure à celle du PIB. Pour 2016, celle du cinéma et de la publicité extérieure l’est également
Sur les cinq dernières années, la croissance d’Internet est systématiquement supérieure à celle du PIB. Pour 2016, celle du cinéma et de la publicité extérieure l’est également

En ce qui concerne le périmètre "médias historiques + Internet", le marché est pour la première fois depuis 5 ans, en progression de +1,1%. En effet, en 2015 il était stable et il faut remonter à l’année 2011 pour constater une croissance (+1,3%). Cette situation plus favorable en 2016 s’explique principalement par la croissance toujours importante d’Internet, +7,0% par rapport à 2015. Celle-ci est notamment tirée par le display, en progression forte sur les formats vidéos, sur le mobile et sur les réseaux sociaux.

Pour tous les autres médias, les recettes publicitaires nettes sont en baisse par rapport à l’année précédente : la radio accuse une baisse de -1,3% (-0,8% en 2015), la presse une baisse de -6,7% (-5,9% en 2015), les annuaires de -11,0% (-6,9% en 2015) et le courrier publicitaire une baisse de 4,0% (-7,1% en 2015) Dans ce contexte, les recettes publicitaires "des médias historiques" (hors revenus digitaux) sont en baisse de -1,6% en 2016, vs -1,9% un an auparavant.
Le cinéma enregistre une hausse de +8,9% en 2016 vs +1,8% en 2015, profitant certainement de la deuxième meilleure fréquentation des salles depuis 50 ans. La télévision, qui malgré une année riche en manifestations sportives, voit son marché progresser légèrement de +0,4% vs +0,6% en 2015, progression due notamment au parrainage : +7,2%.

Perspectives 2017 des recettes publicitaires des médias

Le graphique ci-dessus atteste que le marché publicitaire est mieux orienté en 2016 avec une stabilité pour l’ensemble des médias pris en compte par l’IREP, une croissance depuis deux ans sur le périmètre "médias historiques + Internet" et une moindre érosion pour  "les médias historiques"
Le graphique ci-dessus atteste que le marché publicitaire est mieux orienté en 2016 avec une stabilité pour l’ensemble des médias pris en compte par l’IREP, une croissance depuis deux ans sur le périmètre "médias historiques + Internet" et une moindre érosion pour "les médias historiques"

 

Les prévisions de croissance économique pour la France se situent entre +1,2% et +1,5%, selon les observateurs, soit une évolution proche de celle de 2016. Concernant les dépenses de consommation des ménages, les prévisions tablent sur une hausse comprise entre +1,2% et +1,7% (vs +1,8% en 2016). En revanche, là où l’année 2016 était une année "sportive" favorable à notre marché, 2017 est celle des élections, période généralement moins positive pour ce même marché. Dans ce contexte, nous prévoyons que 2017 confirme la stabilité sur le périmètre total mesuré par l’IREP et une croissance de +1,5% sur le périmètre "Médias historiques + Internet".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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