La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Le MAG 93 - Unissez vos forces avec les autres médias locaux

Mercredi 11 Octobre 2017



Face aux réseaux sociaux et au déferlement du digital, imposer sa marque sur le marché de la proximité est primordial pour faire la différence. Une radio locale doit s’intégrer à un écosystème local où la presse écrite, la télévision, ou les autres radios locales cohabitent, souvent en toute complémentarité de cibles. La rentrée est souvent l’occasion de se pencher sur ces partenariats avec les autres médias locaux et d’unir ses forces pour créer l’événement. Suivez le guide !


Réaliser une cartographie précise du paysage qui vous entoure
Réaliser une cartographie précise du paysage qui vous entoure

​# Regardez le paysage

Avant de foncer tête baissée vers les confrères, il est important de réaliser une cartographie précise du paysage qui vous entoure. D’une région à l’autre, il y a évidemment les médias incontournables : la presse quotidienne régionale (PQR) (avec, souvent un seul journal, sauf exception), la presse hebdomadaire régionale (PHR), les télévisions locales (privées ou France 3), la presse gratuite (quotidienne ou hebdomadaire), les magazines mensuels et les médias "pure players" digitaux. Pensez aussi aux autres radios (locales privées, associatives, France Bleu et les réseaux en décrochages locaux). Relevez la zone de diffusion, l’audience, la cible et les interlocuteurs clés que vous connaissez certainement.

# À armes égales

Visez toujours des médias de votre taille ou supérieurs. Un partenariat doit être gagnant-gagnant tout en vous apportant une plus-value : évitez les Petits Poucet dont l’audience est totalement confidentielle, qui sont globalement hors de votre zone de couverture ou dont la cible est totalement éloignée de la vôtre (si vous ciblez un public de 15-24 ans, évitez "Le journal des seniors" qui ne vous apportera aucune audience potentielle). 

# Jouez la complémentarité

Si vous devez être attentifs à votre cible, ne négligez pas la complémentarité entre médias. Une radio locale s’allie parfaitement avec un quotidien ou un hebdomadaire et avec une télévision locale : le son, l’image et l’écrit détonnent en termes d’impact !

# Quid des autres radios ?

Concurrents mais pas ennemis ! Une radio locale privée aura du mal à s’allier avec une autre radio locale privée (ou même publique du type France Bleu) sur le même territoire, mais un accord avec une radio associative peut être ponctuellement intéressant, si les objectifs sont clairement définis. 

# Quelques idées : de l’événementiel au rédactionnel

Le rédactionnel est souvent un bon moyen de monter un partenariat avec les médias locaux : si pendant les périodes électorales, les débats entre candidats s’organisent assez naturellement, pourquoi ne pas prolonger l’opération en "Club de la Presse" autour d’une personnalité locale ou d’un thème qui agite la région. Ce type d’opération est souvent lourd à organiser, mais l’impact est indéniable ! Le concert est aussi une bonne opération de promotion : les auditeurs, téléspectateurs et lecteurs sont invités et chaque média retransmet l’événement à sa façon. Pourquoi ne pas réfléchir à une grande opération caritative locale : le Téléthon le fait déjà très bien ou même une bourse à l’emploi commune ? Quelle que soit l’opération commune : pensez à solliciter les collectivités et institutions locales, soyez-en sûr, on vous déroulera le tapis rouge !

À la une de la presse

Si organiser un débat ou un grand événement n’est pas souvent compatible avec les emplois du temps bien chargés, une rubrique quotidienne ou hebdomadaire peut être lancée entre la radio locale et la presse. Le soir ou le matin, un journaliste du journal intervient à l’antenne pour donner les grands titres du lendemain ou du jour (les éléments peuvent être envoyés par mail). Ainsi, le journal dispose d’une vitrine à l’antenne et en contrepartie, un encart aux couleurs de la radio est diffusé dans les colonnes du journal : du gagnant-gagnant !


François QUAIREL
Auteur, consultant et formateur en radio & journalisme (IJBA, ISCOM, ISCPA, EFAP...), /... En savoir plus sur cet auteur


1.Posté par Ludovic LOIR le 12/10/2017 13:28
hagfm
Bonjour François,

Malgré tout l'intérêt que représente ton article, nous sommes dans la 4ème dimension, dans le monde parfait, dans celui des Bisounours...en bref, c'est l'Eden !

Si je suis d'accord avec les partenariats PQR, je n'imagine pas du tout la façon dont pourraient se dérouler des accords inter-radios et ce, quelles que soient leurs catégories.

C'est un constat que je fais au quotidien, sur le terrain. A ce jour, c'est l'individualisme qui prime et surtout, la course à l'audience et à la visibilité, à grand renfort de contrats d'exclusivité.

Mais positivons...et rêvons d'un autre monde, comme le chante si bien Aubert...

Pour terminer, et c'est peut-être le fait d'une mentalité bien à part sur notre territoire, mais je n'ai jamais vu de tapis rouge se dérouler à mon arrivée...:-)

Cordialement,

Ludovic

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