La Lettre Pro de la Radio & des Médias




Larry Rosin : la radio par IP... c'est l'avenir €



Où trouver l’audience de demain ?
 
Je suis spécialisé dans le marché nord-américain et nous observons de grands et rapides changements. Nous observons une petite baisse de l’audience hertzienne en FM et en AM, mais une augmentation très rapide de l’audience en ligne sur différentes plateformes. Pour des raisons techniques et de régulation, cela arrive plus vite aux États-Unis, mais il n’y a aucune raison que cela n’arrive pas ici en Europe ou en France. Il faut vous y attendre, l’audio par IP est l’endroit où vous trouverez l’audience dans le futur.
 
Quel pourcentage cela représente-t-il ?
 
Il n’y a pas d’étude qui mesure intégralement l’audience de la radio dans ce domaine. Les sociétés d’études mesurent uniquement l’audience hertzienne. Et il y a ensuite d’autres services qui mesurent la radio en ligne. Personne ne les a jamais rapprochés. Mais la radio en ligne représente 10% de l’écoute totale aux USA et peut-être plus, 15% au maximum. Le reste pour le hertzien. Personne ne doute que ces chiffres augmenteront pour la radio en ligne. Donc, la seule question est : qui va contrôler ce nouvel espace qui s'agrandit ? Est-ce que ce sera l’éditeur de service traditionnel ou les pure players, comme Pandora, iTunes Radio, qui tentent de développer un système qui n’est pas intégré au hertzien ?
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Larry Rosin : la radio par IP... c'est l'avenir
Rédigé le Jeudi 12 Mars 2015