La rentrée chargée d'Activ dans la Loire

Lundi 29 Août 2016



La première radio musicale de la Loire a connu une baisse d'audience la saison passée (58400 auditeurs : -3400 par rapport à la saison précédente), mais, en cette rentrée, elle compte améliorer ses programmes et créer l'événement. Interview de Romain Mazodier, le directeur d'antenne.


LLPR - Avez-vous été satisfait par les résultats des dernières Médialocales pour Activ’ ? Comment les analysez-vous ? RM - Nous faisons partie de ces nombreuses radios musicales qui ont connu une baisse d'audience. Nous aurions préféré évidemment être à contre courant. On le sait, l'audience est un formidable carburant au sein d'une équipe radio. Même si nous sommes la 1ère radio de la Loire sur la cible 25-59 ans, le résultat n'est pas à la hauteur de nos attentes. Il semble difficile d'analyser cette vague qui a connu des corrections dont on ignore précisément les règles, surtout pour les musicales.

Dans la Loire, ces dernières ont perdu 9% d'audience globale quand les programmes généralistes se maintiennent (par rapport à N-1). Maintenant le jeu des sondages est le même pour nos concurrents donc nous en acceptons les règles, il faut savoir en tirer des tendances.

LLPR – Quelles sont les ambitions pour Activ’ pour cette nouvelle saison ?
RM -
Notre équipe est très motivée pour cette nouvelle saison. Globalement, nous allons essayer d'encore plus fluidifier notre programme. Nous misons toujours en encore sur la proximité, la créativité et notre personnalité qui reflète un esprit d'équipe. Nous mettons aussi en place de nouveaux concepts comme "Quidam", un jeu récurrent entre 16h et 19h. Le principe est de faire gagner des auditeurs uniquement en recherchant un profil ciblé. Par exemple, on recherche une personne qui a gardé un téléphone Nokia à la maison, quelqu'un qui habite entre les n°1 et n°40 de la rue de la République à Saint-Chamond, une "Virginie" âgée entre 20 et 30 ans, quelqu'un qui a passé ses vacances en camping cet été... Bien sûr, la personne devra apporter sa preuve. Nous offrons un bon cadeau de 20 euros chaque soir par tirage au sort parmi tous les auditeurs qui se reconnaissent. Nous devrions rigoler avec ce nouveau concept sans limite de créativité.
À l'heure où bon nombre de playlists s'uniformisent, nous souhaitons relever le défi d'une programmation musicale incluant de l'originalité grâce à un travail de recherche. Sans pour autant laisser de coté les incontournables, il est bon d'écouter quelques "hits Activ" qui ne passent que sur notre antenne et qui nous identifient. Nous jouons par exemple en ce moment le titre "La Chute est lente" d'une chanteuse dénommée Alma. Ce titre a été co-composé par Nazim, un Stéphanois, Activ est la seule à diffuser ce titre sorti chez Warner.

LLPR - Quels seront les temps forts 2016- 2017 ?
RM -
Le moins que l'on puisse dire c'est que nous démarrons la saison sur les chapeaux de roues ! Du lundi 5 au vendredi 9 septembre, Activ réalisera 50 heures de direct depuis... New York ! La Foire Internationale de Saint-Etienne étant sur le thème de New York (Activ est partenaire chaque année de cet événement qui se déroule à la fin du mois de septembre), nous allons pour l'occasion partir sur place et offrir des séjours à nos auditeurs.


Nous allons aussi être partenaire de nombreux événements en septembre et octobre qui nous permettront d'aller à la rencontre de nos auditeurs. Une conférence de Presse est organisée prochainement au sujet de notre actualité. Nous reviendrons notamment plus en détails sur cette délocalisation absolument incroyable !


François QUAIREL
Consultant formateur radio / digital - Formation "réseaux sociaux" pour pros de la radio :... En savoir plus sur cet auteur

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