La radio donne de l’appétit

Jeudi 10 Octobre 2013



Le Bureau de la Radio réunissant 4 régies publicitaires (NRJ Global, IP Lagardère Publicité et NextRégie) avec Kantar Worldpanel organisaient mardi, une journée dénommée Food’ Radio. Une étude concernant l’efficacité du média radio sur les ventes du secteur food.


La radio donne de l’appétit
Trois constats. Primo : la radio est aussi efficace que la télévision. Secundo : la radio n’est pas uniquement un media de promotion, c’est aussi un média d’image. Tertio : le mix Radio/Télévision augmente significativement l’efficacité d’une campagne, quel que soit son objectif. Bref, la radio fait vendre.
Pour un annonceur, une campagne sera jugée efficace si l’impact en chiffre d’affaires est supérieur ou égal à 5 %. Le Bureau de la Radio a analysé 119 campagnes (56 vagues Mono-Radio et 63 vagues Pluri Radio + TV). Bilan : la radio se démarque par sa capacité à générer de la PDM à court terme : 93 % des campagnes radio efficaces jouent sur la PDM contre 77 % pour des campagnes en TV.

Autre observation faite par Le Bureau de la Radio : les annonceurs doivent maximiser la couverture et opter pour un niveau de répétition, quoi qu’il arrive. Concentrer également son investissement permet d’augmenter le taux de succès. Enfin, favoriser les tranches du matin et celles du déjeuner est vivement conseillé. A souligner : la combinaison Radio + TV qui augmente les chances et le niveau d’impact. Le taux de succès est de 52 % avec la télévision, de 54 % en mono radio et de 59 % en combinant les deux. Cette synergie TV et radio maximise également la fréquence d’achat.

La radio donne de l’appétit
Le Bureau de la Radio précise que la radio, jouée seule, est aussi efficace que la télévision. La radio possède cette forte capacité à séduire une clientèle volatile, étant proche de l’acte d’achat.

FB avec Serge Surpin


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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