L'étude d'audience des associatives a 10 ans

Mercredi 29 Octobre 2014



En 2005 la CNRA* et Médiamétrie ont créé une étude d'audience spécifique pour les radios associatives. "Le Public des associatives" leur permet, pour un tarif très avantageux, de profiter d'un outil de mesure objectif, reconnu par les collectivités locales et partenaires locaux. Cet accord, qui fête ses 10 ans en 2015, vient d’être reconduit. Pour y souscrire, il faut s'inscrire avant le 30 novembre.


Les Associatives ont besoin, comme toutes les radios, d'indicateurs d'audience rationnels et  objectifs. Combien d'auditeurs par semaine ? Quelle notoriété ? Quel coeur de cible ? Améliorer son programme, identifier les publics que l'on touche, ceux que l'on touche mal, ceux que l'on pourrait mieux satisfaire... c'est évidemment plus simple lorsque l'on peut profiter d'une "photo" de son audience. Si les enjeux ne sont pas forcément publicitaires, ils sont au moins politiques. Défendre un dossier, un projet, une subvention peut être beaucoup plus simple lorsqu'on connait ces données.
"Les études traditionnelles ne répondent pas aux attentes des radios associatives", explique la CNRA dans un communiqué. "Nos radios sont, pour la plupart, des radios de rendez-vous,  pour partie dans des zones rurales ou périurbaines à faibles populations et bon nombre de programmes sont réalisés par des bénévoles. Pour ces raisons, l'audience veille des "Médialocales" est totalement inadaptée à leur profil !"

 

Plus qu'un mois pour y souscrire

L'étude "Le Public des Associatives" est par ailleurs nettement plus abordable pour des structures qui auraient peu de moyens. 
"Cette étude est à présent accessible à toutes les radios associatives. Toutefois, les radios adhérentes à la CNRA bénéficient d’un avantage financier. En effet, la CNRA centralise les inscriptions des radios membres de la CNRA faisant profiter à ses adhérents d’une remise spécifique de 10% sur le tarif de l’étude. Les modalités de calcul du coût de l’étude ont été simplifiées depuis 2014. Elle est accessible aux radios adhérentes à la CNRA à partir de 900€ HT soit 1080.00€ TTC."
 

Attention: les radios intéressées doivent s’inscrire impérativement avant le 30 novembre 2014 !
Contact : Franck JEHL - CNRA – franck.jehl@free.fr
 
Un dossier complet sur la CNRA, son nouveau bureau et ses combats sera à lire dans le prochain numéro de La Lettre Pro de la Radio. On y parlera notamment d'une grande mobilisation pour défendre le fonds de soutien à l'expression radiophonique, qui risque d'être très sérieusement amputé l'an prochain.
 
CNRA: confédération nationale des radios associatives
 


Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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