L'audience sur les axes autoroutiers

Mercredi 25 Septembre 2013



Selon l’étude réalisée pendant l’été par Médiamétrie sur les axes A9 et A10, l’écoute de la station Radio Vinci Autoroutes est incontournable pour faciliter et accompagner les trajets vers les vacances. Confrontés à un trafic routier de plus en plus important lors des chassés-croisés estivaux, les usagers des autoroutes plébiscitent la station : 94,8 % des auditeurs trouvent la station essentielle sur l’autoroute.


L'audience sur les axes autoroutiers
Près d’1 usager sur 3 (30,4%) de l’A9 et A10 a écouté la station Radio Vinci Autoroutes au cours de son trajet sur ces axes, lors du week-end du 19-20 juillet dernier. Une audience qui la place nettement leader devant les autres stations,  musicales comme généralistes, avec 23,9 points d’avance sur son plus proche  concurrent. Radio Vinci Autoroutes concentre plus de 40% de part d’audience sur les  autoroutes étudiées, soit une fois  encore un leadership important (33,9 points  d’avance sur la station en deuxième position sur cet indicateur).

Des auditeurs assidus et fidèles

En période de forts trafics, 1 usager sur 5 n'écoute que Radio Vinci Autoroutes lors de son trajet sur les axes étudiés.  Lorsqu’on s’intéresse plus spécifiquement aux auditeurs de Radio Vinci Autoroutes : près de 7 sur 10 n'écoutent que cette station. Une assiduité encouragée par la diversité des programmes mis à l’antenne. Le programme phare est le flash d’info trafic, écouté par 97,2% des auditeurs de la station. Toutefois, ces derniers apprécient également les autres programmes : 3 sur 4 écoutent les informations générales et 7 sur 10 la musique.
Près d’une personne sur 4 écoute Radio Vinci Autoroutes à chaque trajet (23,3%). Une fidélité qui s’explique notamment par la satisfaction exprimée : 94,8 % des auditeurs trouvent la station essentielle sur l’autoroute.

Des auditeurs bien spécifiques

L'audience sur les axes autoroutiers
Radio Vinci Autoroutes permet de toucher un auditoire très spécifique : jeune (43% de l’auditoire de la station a entre 35 et 49 ans), actif (78,3% d’actifs), et CSP+ (44%). La station est écoutée pendant les 2/3 du trajet : les auditeurs de Radio Vinci Autoroutes passent les 2/3 du temps de trajet sur les axes à écouter la station.
Près des trois quarts d’entre eux démarrent leur session d’écoute avant d’entrer sur l’autoroute, ou dès leur entrée. Ils sont près d’1 sur 5 à se connecter à la station quand ils rencontrent une perturbation et 1 sur 2 à avoir préprogrammé le 107.7 sur leur auto-radio.

L'audience sur les axes autoroutiers
L’étude Audiences Radio sur les axes autoroutiers a été réalisée du vendredi 19  juillet au dimanche 21 juillet 2013. 626 automobilistes, recrutés directement sur les axes, ont été interrogés sur leur écoute de la radio lors de leurs déplacements sur l’A9 et A10.
Le recueil des données d’audiences, le lendemain des recrutements, a été  réalisé sur le modèle de l’étude de référence 126 000 Radio, adapté aux sessions  d’écoute de la veille.107.7


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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