L'audience dans les starting blocks

Mercredi 14 Novembre 2012

La publication de l'étude Médiamétrie est toujours l'occasion de vérifier l'endurance et la puissance des compétiteurs qu'ils soient sur le podium ou pas.


L'audience dans les starting blocks

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la course est serrée.

Chacune des radios a affuté ses armes pour relever le défi de la concurrence. Cela est notamment vrai pour les deux stations leader de France : RTL dans la catégorie des généralistes et NRJ du côté des musicales. Elles gardent chacune leur leadership dans leur famille et confortent leur position dans l’échiquier. Même si RTL reprend la tête devant NRJ, la réussite de cette dernière reste flagrante. Surtout si l’on se réfère aux résultats de l’année précédente. Le travail de fond a payé.

Le plus intéressant est à surveiller dans le deuxième tableau : Virgin Radio qui met en place sa riposte, Fun Radio et Skyrock qui ont besoin d’un nouveau souffle chez les stations « jeunes ». Et  chez les adultes, des remontées très encourageantes de RFM et Chérie FM. RTL2 et Nostalgie profitent aussi d’un léger mieux.

Mais dans cette course, il ne faudra jamais perdre de vue que les stratégies claires et bien défendues dans les moindres détails par des équipes compétentes et unies resteront le gage de leur réussite. On est dans une course de fond, pas dans un sprint.   

Jérôme Delaveau
Directeur des programmes expérimenté. 20 années au service de médias audiovisuels pendant... En savoir plus sur cet auteur

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Le chiffre

10.5

En Belgique, entre janvier et septembre 2016, les investissements publicitaires à la radio ont augmenté de 10.5% par rapport à la même période de l’année dernière.












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