L'HyperTop au service des radios espagnoles

Jeudi 24 Novembre 2016



Pour répondre à la demande des réseaux musicaux, HyperWorld a lancé récemment la version 100% espagnole de l’HyperTop. Créé en 2006, HyperWorld est un institut spécialisé dans les études et enquêtes sur les contenus audiovisuels, parlés ou musicaux. HyperWorld opère principalement en France, Espagne, Belgique, Suisse, Maroc, Tunisie, Turquie, et est leader de la recherche musicale en France.



À l’instar de l’HyperTop France, le lancement de l’HyperTop España illustre la volonté d’HyperWorld d’accompagner le développement des radios, petites ou grandes, en fournissant les outils de pilotage indispensables à leur performance. Comme l’HyperTop France, l’étude espagnole est commercialisée en multi-souscription, ce qui permet aux petites et moyennes stations d’accéder aux résultats pour un coût bien moindre qu’une recherche musicale sur mesure.

D’après une étude menée à l’été 2016 auprès de directeurs de programmes radio US, 44% seulement d’entre eux disposent d’une recherche musicale. 70% des autres se rabattent sur les piges de la concurrence pour piloter leur playlist. Or, le baromètre de Bridge Ratings aux US (qui couvre les années 2000 à 2016) montre que les auditeurs ont tendance à écouter moins souvent leurs radios musicales préférées, même quand leur appétence musicale ne faiblit pas. Pour l’auteur de l’étude, cette baisse est en partie due à la diminution des investissements en recherche musicale observée depuis 2005 : en clair, les attentes des auditeurs en termes de musique sont moins bien servies par leurs radios.

Mesurer l'agérement des auditeurs

Les résultats de la première vague d’HyperTop España ont été dévoilés au marché à Barcelone et à Madrid les 26 et 27 octobre derniers. Tous les mois, ce sont désormais 300 auditeurs espagnols qui sont interrogés sur les 30 titres les plus entendus à la radio selon le monitoring "Vericast" de l’institut BMAT de Barcelone.
"Les titres les plus entendus à la radio sont-ils aussi les titres les plus appréciés ?", "Quels sont les titres qui commencent à générer un fort niveau de saturation ?", "Quels sont les titres les plus forts sur les hommes, les plus jeunes..." Quelques-unes des questions auxquelles l'HyperTop permet répondre.

En comparant les performances d’un titre présent dans les baromètres français et espagnol, "Let me love you" de DJ Snake / Justin Bieber, on constate que son attribution est plus élevée en France qu’en Espagne (47% pensent le connaître, contre 39%). Les autres scores sont proches, signature d’un véritable hit international.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Samedi 3 Décembre 2016 - 11:48 Radio France partenaire historique du Téléthon

Samedi 3 Décembre 2016 - 09:39 Les radios se mobilisent pour le handicap