Kantar TNS publie les résultats de l'Africascope

Mardi 11 Octobre 2016



Quelle est la notoriété des Radios et TV africaines ? Quelles sont les parts d'audience de chaque stations Quelle place occupe la sphère digitale dans la consommation médias ? Où se connecte-t-on à Internet ? Africascope répond à ces questions pour connaître le paysage médiatique de l'Afrique (au niveau local, national et régional) et comprendre la consommation et les comportements adoptés, au global et par média



En moyenne, 69% (-3pts vs 2015) des individus de 15 ans et plus écoutent chaque jour la radio, soit 11.6 millions d'auditeurs par jour pour 1h29 d'écoute moyenne quotidienne. La part des auditeurs quotidiens est moins homogène d'un pays à l'autre par rapport à la télévision. Au Cameroun moins d'une personne sur 2 écoute tous les jours au moins une radio tandis qu'ils sont près de 9 sur 10 au Mali. Au Mali, comme au Burkina Faso, la part d'auditeurs radio est aussi élevée que la part de téléspectateurs quotidiens. Ce sont aussi les 2 pays qui affichent les durées d'écoute radio les plus élevées, respectivement 2h33 et 2h22.


Sur le périmètre Africascope, les stations de radios africaines atteignent une part d'audience moyenne de 78% (variant de 52% au Gabon à 92% au Sénégal). Quant aux radios Internationales, RFI concentre à elle seule l'essentiel des parts d'audience.

La sphère digitale élargit son périmètre

Le smartphone, 1er support utilisé pour se connecter à Internet : 44% des individus de 15 ans et plus résidant au sein des pays couverts par l'étude Africascope sont internautes, soit 7.4 millions de personnes. Le Smartphone continue sa progression en tant que premier support utilisé pour se connecter : 73% se connectent à Internet en premier lieu via leur mobile (vs 68% en 2015).
L'activité pratiquée la plus régulièrement est la consultation des réseaux sociaux : 76% des internautes les consultent au moins une fois par semaine, notamment au Sénégal (82%), en Côte d'Ivoire (81%). Internet est également plébiscité régulièrement pour d'autres activités, comme utiliser des messageries instantanées type WhatsApp ou Messenger (55%), Rechercher des informations professionnelles (41%) ou encore télécharger des fichiers audio ou vidéo (40%) et consulter des sites d'actualités (40%).

Des centres d'intérêt dominés par la musique

Cette année, Africascope s'est également intéressé aux centres d'intérêt des africains. Ils sont 79% à être intéressés par la musique, notamment en Côte d'Ivoire (87%) et au Cameroun (85%). On trouve ensuite l'actualité, qu'elle soit nationale, Africaine ou  Internationale (77%) et la famille (68%).
Quant à l'audience TV reste très élevée malgré un léger recul et la durée d'écoute progresse. En moyenne, 91% des  individus de 15 ans et plus regardent chaque jour la télévision soit : 15,4 Millions de téléspectateurs qui passent  quotidiennement 3h31 devant leur écran TV.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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