La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Kantar TNS publie les résultats d’Africascope 2016,

Jeudi 16 Février 2017



Quelles sont les parts d'audience de chaque station / chaîne de télévision ? Quelle place occupe la sphère digitale dans la consommation médias ? Où se connecte-t-on à Internet ? Quelles recherches y sont faites ? Africascope se positionne comme l'étude de référence pour connaître le paysage médiatique de l'Afrique (au niveau local, national et régional) et comprendre la consommation et les comportements adoptés, au global et par média.



 

En moyenne, 67% des individus de 15 ans et plus écoutent chaque jour la radio (69% dans la précédente vague). La durée d'écoute moyenne quotidienne par individu est de 1h36. La part des auditeurs quotidiens est moins homogène d'un pays à l'autre par rapport à la télévision : au Cameroun moins d'une personne sur 2 écoute tous les jours au moins une radio. Ils sont près de 9 sur 10 au Mali et au Burkina Faso, où la part d'auditeurs radio est aussi élevée que la part de téléspectateurs quotidiens. Ce sont aussi les 2 pays qui affichent les durées d'écoute radio les plus élevées, respectivement 2h52 et 2h28.

L’écoute de la radio poursuit sa baisse

Sur le périmètre Africascope, les stations de radios africaines atteignent une part d'audience moyenne de 80% (variant de 51% au Gabon à 91% au Sénégal). Quant aux radios Internationales, RFI concentre à elle seule l'essentiel des parts d'audience.

Une durée d'écoute de la télévision qui progresse

En moyenne, 90% des  individus de 15 ans et plus regardent chaque jour la télévision soit : 15,1 Millions de téléspectateurs. La part des personnes qui regardent la télévision quotidiennement, est globalement stable dans chacun des pays étudiés et oscille entre 88% au Burkina Faso et 92% au Gabon La durée d'écoute moyenne quotidienne par individu est de 4 heures, soit une progression de 28 minutes par rapport à la précédente vague. Elle augmente notamment très fortement à Kinshasa où le nombre de chaînes reçues est supérieur à 100 pour près d'un tiers des personnes. Les téléspectateurs regardent en moyenne en 3.5 chaînes de TV par jour, ce qui est en légère progression également.

Représentativité temporelle étendue et échantillons robustes

L'étude Africascope 2016 qui couvre un périmètre de 7 pays d'Afrique Sub-saharienne : Burkina Faso, Cameroun, Côte d'Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, Sénégal, l'ensemble représentant 16,8 millions d'individus âgés de 15 ans et plus. En 2016, le périmètre a été enrichi d'un pays complémentaire : La République du Congo (Congo Brazzaville).
Africascope couvre les principales villes soit près de 16,8 millions d'individus âgés de 15 ans et plus, ajouté d'un pays complémentaire la République du Congo. Les interviews sont réalisées en partenariat avec TNS RMS en face à face sur tablette auprès d'un échantillon global de près de 17 000 personnes, représentatif de la population de la zone d'enquête interrogé.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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