Indés Radios : "nous sommes à un tournant !"

Mardi 22 Juillet 2014



La dernière Convention des Indés Radios se tenait à Marseille fin juin. Le groupement n’en finit plus de crever des plafonds d’audience : la proximité paye, surtout lorsqu’elle est défendue par des radios qui n’ont souvent plus rien à envier, en termes de professionnalisme, aux offres nationales concurrentes. Mais forcément, les défis à relever sont de plus en plus pointus. La Lettre Pro était invitée dans les coulisses de la plénière.


Jean-Eric Valli à la Convention nationale des Indés Radios, en juin dernier. Le groupement continue d'affuter ses armes anti-crise.
Jean-Eric Valli à la Convention nationale des Indés Radios, en juin dernier. Le groupement continue d'affuter ses armes anti-crise.

Le président Jean-Eric Valli fait face à une salle bondée et attentive. Y sont représentées une bonne partie des radios indépendantes commerciales de France, "Les Indés". La plénière, c’est pour elles l’occasion de prendre le pouls du groupement. De sentir le marché et ses évolutions. Les audiences sont fortes, on a même encore crevé un plafond pendant la saison. Mais comment va le commerce ? Quelles sont les grandes tendances du média ? Où va-t-on ?

Une radio désormais multiplateforme

Debout face à la salle, affichant la "Steve Jobs touch" (oreillette, cool attitude et formules choc), le président Valli donne le ton : "Nous devons tenir notre rang !". Car le succès des Indés condamne le groupement… à faire encore mieux. "Nous sommes à un tournant, notamment celui du digital. Notre taille critique est un paramètre déterminant : nous sommes puissants sur le marché national, nous pouvons l’être aussi sur le digital". Car la radio est désormais multiplateforme, comme tous les médias. Chez les Indés comme pour toutes les autres radios, aujourd’hui, près 15 % des auditeurs écoutent via Internet, avec leur ordinateur ou leur Smartphone, utilisent les applis, visitent les sites web… Et ce n’est encore qu’un début.
 
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Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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