Indés Radios : montée en puissance de l'offre Indés Digital

Jeudi 6 Juillet 2017



Les Indés Radios développent l’offre "Indés Digital" avec la signature de trois nouveaux contrats de régies pour la commercialisation des espaces publicitaires des sites internet et applis des 132 radios indépendantes, locales, régionales et thématiques qui les composent.



Les Indés Radios poursuivent leur stratégie de croissance sur le digital en développant la commercialisation publicitaire nationale web et mobile des radios du groupement via leur Ad Server commun. Celui-ci leur permettra de monétiser le succès d’audience qu’elles rencontrent sur les supports multimédias. Les 132 radios des Indés Radios peuvent désormais bénéficier d’une architecture technique commune, pour leurs sites web et applications.
La commercialisation de l’offre "Indés Digital" est désormais confiée à cinq acteurs : TF1 Publicité, régie à laquelle Les Indés Radios renouvellent leur confiance depuis 2009, pour la commercialisation de l’appli "Les Indés Radios" et à quatre autres acteurs en co-exclusivité avec TF1 Publicité pour la partie digitale en fonction des formats publicitaires : 366 se verra confier la commercialisation des formats display des sites internet des radios ; Sublime Skinz assurera l’habillage des pages des sites internet  et Madvertise monétisera les espaces publicitaires display des applis.

TF1 Publicité reste le partenaire régie référent pour la commercialisation des formats vidéo fixes et mobiles des sites et applications des radios indépendantes (vidéo In-Stream et Out-Stream). La commercialisation en est assurée depuis octobre dernier en co-exclusivité avec Advideum.
D’après l’étude 126 000 Global Radio de Médiamétrie, 891 000 auditeurs quotidiens ont écouté les Indés Radios sur un support multimédia sur la période janvier-mars 2017. Des résultats en hausse de 47 000 auditeurs par rapport à la vague précédente. En mai 2017, les sites internet ont enregistré 11.7 millions de visites pour 45.8 millions de pages vues. Les applications mobiles ont enregistré 909 000 sessions pour 2.2 millions de pages vues. À elle seule, la plateforme Les Indés Radios totalise plus de 2 millions de téléchargements.
 
Pour Jean-Eric Valli, président des Indés Radios, "la commercialisation de l’offre "Indés Digital" est importante car c’est un investissement d’avenir. Aujourd’hui, nous assurons près de 50% du chiffre d’affaires des radios indépendantes (84.4 millions d’€ en 2016 en publicité nationale). Nous séduisons les plus gros annonceurs car nous incarnons une troisième voie à côté des radios musicales et généralistes, celle de la proximité. Tirer parti de notre audience digitale est essentiel".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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