La Lettre Pro de la Radio & des Médias


IP France : les auditeurs shazament la publicité

Mardi 17 Mars 2015



IP France, régie publicitaire des radios RTL, RTL2 et Fun Radio, s'associe à Mobile Network Group, régie exclusive de Shazam en France, pour développer l'interactivité des spots radio via la technologie Shazam. La la célèbre application est utilisée chaque mois par 8,5 millions d'utilisateurs en France et génère 1,4 million de tags par jour.


Après un teasing de quelques secondes, les auditeurs sont invités à "shazamer" la publicité avec leur application mobile disponible gratuitement. Ils sont alors redirigés vers des contenus et services exclusifs proposés par l'annonceur: mini-site, coupons de réductions, jeux concours, géolocalisation, réseaux sociaux, etc.
Ce dispositif "Shazam for Radio" proposé au marché par IP France est à 125 K€ net, et se veut entièrement clef en main pour les annonceurs. Côté création publicitaire, IP se charge de la production du spot et de la gestion de la relation avec MNG et Shazam pour l'encodage des spots et le développement du mini site de redirection.

Le plan média prévoit la diffusion d'une dizaine de spots par jour sur RTL, RTL2 et Fun Radio sur une période de 2 semaines, avec une garantie de 125 GRP et 30% de couverture sur la cible 25-49 ans.
Un dispositif cross media innovant et directement mesurable, qui amplifie l'expérience radio auprès d'une audience toujours plus connectée sur mobile et tablette.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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