IP France : la première campagne radio de live advertising

Mardi 10 Mai 2016



Pour promouvoir la Nouvelle Classe E, Mercedes-Benz et ses agences Proximity BBDO et Blue449, lancent la première campagne radio autonome, réalisée sans comédien, à la fois écrite, réalisée et diffusée en temps réel. Une campagne radio innovante qui s'adapte à l'actualité comme le fait le nouveau modèle Mercedes-Benz, sur la route.



Une première en radio et un dispositif orchestré en exclusivité sur RTL, vendredi 22 avril dernier. Tout au long de la journée, le contenu des spots rebondissait sur l'actualité, avec des références à la Reine d’Angleterre pour son 90e anniversaire, à la surenchère de Conforama pour acquérir Darty au trafic lié au départ en vacances ou à la météo.
Pour relever ce défi technique, deux créatifs de l'agence BBDO étaient installés au cœur même des studios RTL pour rédiger les messages, qu'ils saisissaient directement dans un logiciel "text to speak" capable de transformer le texte en voix virtuelle.

Les équipes IP France et l'antenne RTL se sont mobilisés toute la journée pour intégrer les messages en temps réels au sein des écrans publicitaires. "Une campagne très novatrice rendue possible grâce aux forces de la radio, média du direct à la fois souple et réactif" explique IP France.



Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Lundi 5 Décembre 2016 - 09:22 "Concert Très Très Privé" sur RTL2