Global et la nouvelle publicité radio efficace €



Oliver Deane, directeur commercial du numérique chez Global, et Milton Elias, chef de la branche mobiles chez OMD, s'étaient associés à l'occasion de cette keynote pour présenter de récents faits sur la publicité audio et la rendre plus percutente et efficace, exemples à l'appui.

Premier constant : le média audio est le plus approprié pour attirer l'attention de l'auditeur. Des études quantitatives montrent que la publicité audio est plus percutente que la publicité visuelle car elle touche davantage les émotions du public. Si l'image représente la modernité et la mode, l'audio fait directement provoquer des actes d'achat et de recommandation des produits aux proches. Le message audio donne le désir d'achat et recueille la confiance des auditeurs.

Puis les interlocuteurs de citer l'exemple d'une publicité radio pour Audi faisant uniquement écouter le bruit d'accélération d'un moteur. Jouer sur les émotions... La campagne fut validée par le bureau anglais de vérification de la publicité malgré une certaine promotion de l'accélération et donc de la vitesse... mais tout dans la suggestion. Une suggestion qui a visiblement touché également les auditeurs puisque les retours post-campagne sur les souhaits d'achat étaient excellents.
 
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Global et la nouvelle publicité radio efficace
Rédigé le Mercredi 12 Novembre 2014