France Info : le changement c'est maintenant !

Mercredi 6 Novembre 2013



France Info propose depuis ce matin une nouvelle campagne, une nouvelle signature pour un nouveau positionnement. Conçue par l’agence Gabriel, la nouvelle campagne de France Info marque un tournant dans "l'histoire publicitaire" de la chaine. France Info a donc choisi le changement, en accord avec sa nouvelle grille lancée à la rentrée et qui a été renouvelée à près de 95%.


"Je l’ai appris sur France Info" marque un nouveau positionnement, résolument tourné vers l'auditeur, moins statutaire, et davantage dans l'empathie et le partage. "Chacun, où qu’il soit, doit trouver sur France Info toutes  les informations dont il a besoin pour s’ouvrir au monde, forger son opinion, améliorer sa vie quotidienne. L’ambition de cette campagne était de mettre l’auditeur au cœur de notre démarche, et de remettre France Info dans le cœur des gens" indique ce matin Pierre-Marie Christin, directeur de la station qui fera la Une du prochain magazine de La Lettre Pro de la Radio.

"Vivons bien informés"

France Info : le changement c'est maintenant !

sans renier l'ADN de France Info

La nouvelle signature "Vivons bien informés", est généreuse et se détache de l'univers un peu anxiogène du "tout info" mais sans rien renier du cœur de métier et de l’ADN de la chaine. A l’heure des réseaux sociaux et du "tous journalistes", France Info, ses 150 journalistes, reporters et correspondants, veut réaffirmer son leadership sur l’info.
L’auditeur est toujours informé en temps réel de tout ce qui se passe dans le monde et au coin de la rue. Mais la signature, comme la nouvelle offre éditoriale, joue sur un double tempo : celui de l’actu chaude, immédiate, et celui des rubriques variées et tournées vers les auditeurs, leur vie quotidienne et leurs préoccupations : l’éducation, l’emploi, le bien-être, la culture, la philosophie...

Dans 130 gares et sur les taxis parisiens

Lancée ce matin, cette nouvelle campagne se déploiera en affichage dans plus de 130 gares en France, sur les taxis parisiens, autour de la Maison de la Radio et dans la presse.  En janvier 2014, au moment du lancement de la nouvelle application mobile de France Info, ce dispositif digital déploiera une stratégie purement mobile qui viendra compléter le dispositif de lancement.
"Le parti pris média répond à deux objectifs : frapper grâce à l’affichage et la presse pour affirmer avec fierté notre slogan et notre signature, durer grâce à une stratégie de guérilla digitale multi-device en réponse à une consommation média digitale délinéarisée" a déclaré Morgane Le Tac, directrice de la communication externe de Radio France.
 


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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