France Culture : discrète mais efficace

Mercredi 20 Novembre 2013



Avec 2% d’audience cumulée en semaine, soit 1,053 millions auditeurs chaque jour, France Culture conforte son audience et s’installe durablement au-dessus de la barre des 2% franchie en septembre-octobre 2012. La station progresse même le week-end avec 1,8% soit + 0,1 point gagné en un an. Même constat pour la durée d'écoute.


Olivier Poivre d'Arvor, directeur de France Culture © Christophe Abramovitz Radio France
Olivier Poivre d'Arvor, directeur de France Culture © Christophe Abramovitz Radio France
Une durée d’écoute de la chaîne qui  est donc par ailleurs en augmentation en semaine comme le week-end : 1h42 en semaine (6 minutes gagnées en un an) et 1h56 le week-end (16 minutes gagnées en un an). Des résultats s’inscrivent, selon la station, dans un contexte de forte dynamique de la chaîne. Passée de 1.6 à 2 points, France culture est désormais sur une courbe ascendante : "'c'est une radio qui va bien depuis sa naissance" a précisé Olivier Poivre d'Arvor. "Cette radio est parfaitement adaptée à son époque depuis deux ou trois ans. France Culture a épousé la révolution numérique de façon assez sidérante. Elle est autant écoutée en France qu'à l'étranger".
Pour Olivier Poivre d'Arvor : "Sur France Culture, les contenus sont des contenus durables. C'est la grande différence avec les autres radios. Lorsque l'on parle de la question du sens ou de la quête du bonheur ou du plaisir, vous pouvez réécouter ces thèmes dans 10 ans. C'est comme la Pléiade. Ces contenus ont aussi une valeur symbolique et je pense que aujourd'hui les médias n'en imposent plus. Les gens en ont pour leur redevance".

Numériquement très en forme

Le site franceculture.fr  a enregistré en octobre 3,379  millions de visites, soit 21 % d’augmentation en un an (octobre 2013). (Médiamétrie eStat certification OJD). Les podcasts sont également en augmentation, avec 5,8 millions de téléchargements en septembre 2013 (base monde), dont 4,5 millions en France, soit une progression de 30 % en un an. France Culture se positionne ainsi comme la deuxième station nationale la plus téléchargée. (médiamétrie eStat, mesure des podcasts - septembre 2013). Cette progression des podcasts est renforcée par celle de la chaîne sur les réseaux sociaux : la page Facebook de France Culture est toujours la plus suivie du groupe Radio France et a franchi le cap des 435 000 fans à la mi-novembre 2013. Le compte Twitter est suivi par 84 500 followers.

Olivier Poivre d'Arvor abordera les coulisses de France Culture dans le prochain magazine de La Lettre Pro de la Radio.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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