Flashback en 2011 - Ce qui compte, ce n'est pas tant de faire…

mais de dire qu'on fait !

Vendredi 23 Août 2013




Nous sommes tous habitués à entendre un peu partout des teasings et des promos. La promo du film du dimanche soir, le teasing d'une émission spéciale, le trailer d'un prochain blockbuster.


Flashback en 2011 - Ce qui compte, ce n'est pas tant de faire…
Depuis nos souvenirs d'enfance de ces voitures équipées de haut-parleurs qui venaient annoncer l'arrivée du cirque dans le village dans lequel nous étions en vacances, jusqu'aux teasers de Youtube, nous sommes depuis toujours soumis aux effets d'annonce. Du magicien qui prévient "regardez-bien !" jusqu'à la NASA qui met en scène ses décollages avec son décompte bien visible et audible, tout est fait pour maximiser les effets des actions par les annonces de ces actions.
 
Il doit en être de même en radio. Votre "Week-end Spécial" est réalisé avec des bouts de ficelle ? Ce qui importe, c'est comment allez-vous annoncer ledit week-end spécial ! Vous invitez une star pour une interview qui sera malheureusement très courte ? Annoncez l'interview toute la semaine ! Votre matinale s'enrichit d'un nouveau personnage ? Faites-en la promotion partout (web, mailing, facebook, twitter, antenne).
 
La radio étant elle-même un porte-voix, elle est la mieux placée pour porter sa propre voix ! 
 
On nous demande souvent quelle est la meilleure méthode pour promouvoir un événement d'antenne. Voix des animateurs ? Promos ? Web ? La réponse est extrêmement simple : cu-mu-lez ! Additionnez tous vos moyens, soyez réactifs, répétez et répétez sans cesse, et ainsi, vous aurez une chance que votre message soit compris.
 
Saviez-vous qu'un message doit être diffusé 7 fois sur votre antenne pour qu'il soit entendu par vos P1 ? Et qu'il faut qu'une personne entende 3 fois un message pour qu'il soit compris ? Ainsi donc, il faut diffuser un message 21 fois pour qu'il soit intégré par vos P1 ! Il faut donc ré-pé-ter !
 
L'une des forces de la radio (comme de la TV), est d'être le propre support de promotion de ses contenus. Rien ne vous empêche de repeindre votre antenne avec de l'autopromotion à tout-va. C'est ainsi que vous pourrez faire connaître à vos auditeurs les points forts de votre offre.
 
Dites ce que vous faites. Mais évidemment, n'oubliez pas non plus de faire ce que vous dites…


Denis Florent
Denis is an international senior radio executive credited with market share gain successes with... En savoir plus sur cet auteur

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