Flashback en 2011 - Apple Final Cut Pro et la radio

Direction la Pomme

Vendredi 2 Août 2013




Effectuer un benchmark avec une autre industrie peut être bénéfique pour nos décisions radio. Et cette fois-ci (comme souvent), c'est chez Apple qu'il faut regarder.


Flashback en 2011 - Apple Final Cut Pro et la radio
Lorsqu'Apple a sorti le nouveau Final Cut Pro, logiciel de montage video professionnel, la levée de boucliers des professionnels en question a été immédiate et unanime : le produit avait tout perdu ! Il n'était plus du tout adapté au workflow professionnel. Et force est de reconnaître, après y avoir jeté un coup d'œil, que c'est bien le cas.
 
Alors, qu'a fait Apple ? Pourquoi sortir un produit dont la firme pouvait être certaine qu'il allait rebuter ses clients ?
 
Pour deux raisons : 
 
1. La version précédente de Final Cut Pro était un dinosaure insupportable (ce qu'adorent les pros... ça leur donne une suprématie technique).
 
2. Il y a très peu de pros dans le monde, et beaucoup d'amateurs.
 
Vous l'avez compris, Apple a abandonné 5.000 pros pour vendre le logiciel à 5.000.000 d'amateurs. Allez maintenant leur dire que c'est idiot ! 
 
Ces dernières années, Canon a fait de même en vendant désormais des EOS numériques à Monsieur Tout-le-Monde. Quel touriste aurait pensé acheter un reflex Canon à 800 euros (6.000 francs, hein...) il y a seulement quelques années ? En s’ouvrant au marché amateur, Canon, et aujourd'hui Apple, font leur beurre.
 
Alors, quel rapport avec la radio ?
 
Nous voyons assez souvent des radios en perte de vitesse (ou même dénuées d'auditeurs), qui conservent, les dents serrées, le seul programme qui fait "un tout petit peu d'audience". Paniquées à l'idée de perdre leurs Talibans accrocs au dit programme, elles ne vont jamais accepter de les "abandonner" pour effectuer le reformatage salutaire. Elles vont donc échouer... par peur d'échouer.
 
On ne dirai jamais assez combien l'échec est souvent auto-induit.
 
Redisons-le aussi fort que possible : si votre part de marché est faible, il faut changer. Et ce changement passe forcément par l'abandon sur le bord de la route de vos 3 fans actuels.
 
Donnez, et il vous sera rendu au centuple ! :-) 


Denis Florent
Denis is an international senior radio executive credited with market share gain successes with... En savoir plus sur cet auteur

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