Europe 1 : nouvelle campagne et nouveau claim

Jeudi 1 Septembre 2016



Depuis hier, Europe 1 décline une nouvelle campagne nationale qui se déroulera en deux temps : une campagne de marque, suivie d’une campagne programmes. Cette campagne de marque a été pensée et réfléchie autour d’un triptyque qui traduit le contrat d’écoute entre Europe 1 et ses auditeurs.


Cette campagne, déclinée en affichage grand format, flancs et arrières de bus, a pour objectif de fidéliser les auditeurs et d’en conquérir de nouveaux. Elle se caractérise par un code graphique puissant et identitaire, avec l’onde sonore, qui rappelle le métier premier d’Europe 1 et par 3 visuels, qui représentent les piliers sur lesquels la radio souhaitent s’appuyer : décrypter et analyser, découvrir et divertir, écouter et servir. Enfin, la radio adopte un nouveau claim : "Mieux capter son époque", qui traduit la mission d’Europe 1 – être au cœur de son temps pour mieux en comprendre les enjeux.

 









Une campagne dédiée aux programmes

Dans un second temps, Europe 1 déploiera une campagne dédiée aux programmes, qui reprend les codes de la campagne de marque. Déclinée en presse et en affichage et illustrée par les photos des animateurs de la station en action, elle renvoie aux fondamentaux du rendez-vous : l’écoute chez Thomas Sotto, le rire chez Alessandra Sublet, la narration chez Christophe Hondelatte, ou encore le décryptage chez Nicolas Poincaré.
Cette campagne a été conçue et réalisée par l’agence Herezie, elle fait suite à une plateforme de marques réalisée par l’agence de stratégie de marques Stories.


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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