La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Encore une vague historique pour la radio

Mercredi 14 Janvier 2015



L'audience de la radio est en très grande forme, parole de Médiamétrie. Avec un nombre d'auditeurs quotidiens qui frôle, sur la vague novembre-décembre les 44 millions, c'est bien simple : on n'avait jamais autant écouté la radio en France. Ces fortes audiences sont particulièrement portées par les deux grandes rivales RTL et NRJ, toujours aussi combatives. L'info, la musique, le divertissement, la proximité : tous les leviers ont fonctionné. Youpi.


La rentrée avait été tristouille. Le retour à la réalité après les vacances avait été rude, il il avait fallu se résoudre à débronzer vite. L'audience de la fin de l'année 2014 remet heureusement les pendules à l'heure. "L'audience sur la septembre-octobre 2014 avait été atypique, précise Adélie Ménager chez Médiamétrie. Il n'y a pas eu énormément d'actualité marquante, c'était une vague de rentrée... L'audience de la radio très marquée par la saisonnalité.
Et souvent, les vagues de novembre-décembre sont de bonnes vagues pour le média
".

On peut le dire. "Avec 43 millions 693.000 auditeurs, c'est un record en nombre d'auditeurs. Toutes les familles de radios progressent sur une vague. Généralistes, musicales, thématiques, locales. C'est particulièrement spectaculaire pour les musicales, qui avaient subi une importante baisse sur la vague précédente." La famille des Musicales bondit de près d'un million d'auditeurs/jour sur la vague. Impressionnant.

France bleu passe devant RMC

"La vague enregistre aussi deux records historiques, poursuit Adélie Ménager : c'est RTL2 et France Culture, en nombre d'auditeurs". La première enregistre désormais 2,83 millions d'auditeurs quotidiens, et la seconde 1,16 million.
Chez les Généralistes, avec 12,2 points, RTL reprend carrément un point d'audience par rapport à l'année dernière. "C'est la plus forte hausse sur un an". France Inter, en grande forme, se stabilise solidement sur la deuxième marche du podium, mais assez loin de RTL, à 10,5 points. C'est Europe 1 qui pâtit de ces performances, puisqu'elle repasse sous la barre des 9 points qu'elle semblait pourtant avoir verrouillés depuis plusieurs vagues.

France Bleu et RMC se talonnent à 7,9 points. C'est sans doute l'un des choc de la vague: France Bleu passe devant RMC en nombre d'auditeurs, à... 2 000 auditeurs près (4 millions 173 contre 4 millions 171)!
Chez les Musicales, on notera la très grande forme de Skyrock, avec 7,5 points. Elle surclasse assez largement Fun Radio, son habituel challenger pour la seconde place de cette famille.

Les Indés prennent possession du week-end

Chez les Thématiques, le bond est assez spectaculaire. Tout le monde progresse. Désormais, cette famille de radios passe au dessus de la barre des 7 millions d'auditeurs (7,16). Un score porté par France Info, qui s'installe au dessus des huit points (8,1), tandis que France Culture se paye un record d'audience historique.
Les Programmes Locaux, pour terminer, finissent l'année sur une audience qui s'installe au dessus des 20 points. Les associatives vont plutôt bien, tandis que Les Indés Radios progressent sur la vague d'un petit dixième symbolique qui leur permet de se poser sur les 16 points d'audience cumulée.

Le groupement Les Indés Radios reste donc stable à un fort niveau d'audience en semaine. Mais, phénomène extrêmement intéressant et riche d'enseignements sur la puissance de la proximité, cette famille de radios explose en plus tous ses records d'audience le week-end et surclasse de très loin toutes les autres offres. C'est bien simple : le groupement écrase tout le monde (RTL et NRJ incluses), en audience cumulée et en part d'audience le samedi et le dimanche, à 13,5 d'AC.


Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

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