EXCLU - Roberto, Virgin : "Le meilleur est devant !"

Mardi 15 Janvier 2013

Roberto Ciurleo est à la tête du navire Virgin depuis la rentrée. Les scores d’audience de la fin 2012 ne sont pas bons. Mais le nouveau boss de cette marque particulièrement chahutée depuis plusieurs saisons ne manque ni de punch, ni d’enthousiasme, ni même d’optimisme. Pour lui, une radio et une audience, ça se construit. Avec patience, et sur la durée.


EXCLU - Roberto, Virgin : "Le meilleur est devant !"
"On sait qu’on a fort à faire", sourit Roberto Ciurleo. Voilà un garçon qui ne manque pas de panache. L’audience cumulée de sa radio continue de baisser. Le microcosme bruisse de 1000 rumeurs, critiques et ricanements. Mais lui répond à tout cela en affichant un optimisme et une sérénité étonnants et pour tout dire, assez convaincants.
 
"On ne va pas se raconter d’histoires : notre audience n’est pas bonne !" élude bille en tête Roberto Ciurleo lorsqu’on lui demande sa première analyse sur la vague. Certains indicateurs pourraient pourtant être encourageants, comme le score du morning de Cyril Hannouna. Comme la bonne tenue de la radio sur les jeunes adultes. "Mais notre problème, c’est que Virgin n’est pas une radio de premier choix. Nous réunissons beaucoup d’auditeurs occasionnels. Nous sommes également une radio d’accompagnement : lorsque sur une vague, il y a moins de trajets en voiture pour cause de congés de fin d’année, notre audience s’en ressent instantanément !"
 
Alors que faire ? "ravailler ! Depuis la rentrée, nous travaillons en profondeur notre format musical et son repositionnement sur la pop. C’est le genre de chantier sur lequel il faut travailler sur la durée et de façon complète. C’est un travail de fourmi. Et nous y sommes allés petit à petit mais à fond depuis la rentrée".
 

EXCLU - Roberto, Virgin : "Le meilleur est devant !"

La relance par la Pop et... par Paris

Bref, Le programme de Virgin était tout bonnement « en construction » sur la vague considérée. "Notre nouveau Sélector n’est 100% pop que depuis le 7 janvier, poursuit le directeur délégué de la radio. D’ailleurs, nous n’avons encore quasiment pas communiqué. Nous le ferons lorsque le chantier nous semblera correctement avancé, et surtout à partir du moment où nous aurons lancé Paris".
 
Car l’ambition de Virgin (Roberto nous l’annonçait déjà en novembre dernier), c’est d’amorcer sa relance par Paris, via un programme dédié aux franciliens. "Le 16h-20h 100% Paris sera effectif à compter du 11 février prochain. C’est à partir de cette date que nous allons pouvoir communiquer efficacement, parce que c’est à partir de cette date que notre reconquête d’audience pourra réellement commencer".
 
Le chantier n’est effectivement pas simple. La concurrence est rude, certains pensent même qu’il y a en France un réseau musical de trop, et que c’est sans doute Virgin. Ce n’est pas le cas de Roberto Ciurleo. "Les professionnels de la radio savent que la stabilisation et la reconquête d’une audience sont des exercices qui ne peuvent s’envisager que sur la durée. Et pour ça, il faut une équipe motivée qui garde la foi : c’est exactement ce que j’ai chez Virgin. Le meilleur est devant !"
 
Jean-Charles Verhaeghe, MYConseils.fr pour LLPR

Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur

Dans la même rubrique :
< >

Mercredi 16 Janvier 2013 - 14:49 Une hausse pas si "Classique"

septembre-octobre 2016 | avril-juin 2016 | janvier-mars 2016 | novembre-décembre 2015 | septembre-octobre 2015 | avril-juin 2015 | janvier-mars 2015 | novembre-décembre 2014 | septembre-octobre 2014 | avril-juin 2014 | janvier-mars 2014 | Novembre-décembre 2013 | septembre-octobre 2013 | avril-juin 2013 | janvier-mars 2013 | novembre-décembre 2012 | septembre-octobre 2012


Le chiffre

25

Avec plus de 25 heures de programmes hebdomadaires consacrées au livre et 80 événements littéraires soutenus pendant l’année et des prix reconnus, Radio France souhaite confirmer "son rôle prescripteur et sa position de premier média du livre". De plus, ls Éditions Radio France éditent 120 nouveautés par an dont 50 livres, 30 CD, des hors-séries...












Toute l'actualité #radio de ce vendredi 24 mars. A lire : https://t.co/qMIYCraprE
Vendredi 24 Mars - 17:36
Week-end spécial Chuck Berry sur Oüi FM (@ouifm). https://t.co/TRKmkBT0de
Vendredi 24 Mars - 09:31
Radio France (@radiofrance) partenaire du Salon Livre Paris. https://t.co/5TnShnTxLY
Vendredi 24 Mars - 09:15





Le Magazine

#87 - Magazine La Lettre Pro N°87

Laurent Ruquier : "La radio m’a sorti de l’ennui"  €

Réussir votre info trafic  €

Nostalgie Comminges n’est plus qu’un souvenir  €

Speed Consulting : "Se gaver, avant l'Apocalypse"  €

3 nouvelles solutions simples pour générer des revenus internet locaux  €

Médiamétrie lancera la mesure automatique de l’audience radio en 2018  €

L’essor des webradios  €

L’intelligence Radio de Sam Zniber  €

Au bonheur des seniors  €

Réaliser un (bon) reportage sur le terrain  €








Le Magazine

#86 - Magazine La Lettre Pro N°86

DOSSIER Spécial - Angleterre  €

Louise Ekland : la plus française des British !  €

Alex Taylor : made in France  €

My RNT is rich  €

Le podcast, l’autre avenir de la radio ?  €

Les coulisses de l’Appel du 18 juin  €

Dix temps forts au Salon de la Radio  €

Auclair sait tout faire  €

La production publicitaire radio en Angleterre  €