La Lettre Pro de la Radio & des Médias


Du son au marketing : l'épopée du Design Sonore

Lundi 24 Février 2014



Pourquoi et comment le son et la musique sont-ils désormais au coeur du marketing, du brand management, voire de la politique ? Tel est l’objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l’entreprise. L'ouvrage est préfacé par David Abiker, journaliste et chroniqueur à Europe 1.


Le journaliste et chroniqueur David Abiker signe donc la préface de ce nouvel ouvrage et conclut par ses mots : "C’est justement parce que personne au juste ne sait pourquoi la techno des restaurants d’altitude rend les écureuils, les chamois et moi-même mélancoliques sans nécessairement leur faire dépenser un sou de plus en champagne, en vin chaud et en tartiflette que j’ai accepté de préfacer cet ouvrage sur le marketing sonore. Car je veux bien vivre sourd. Mais je ne veux pas mourir idiot".
Dans cette perspective, cet ouvrage lie recherches et applications managériales d’une des disciplines du marketing appelée à se développer en matière d’investissements. Pour paraphraser Clémenceau, la musique est bien trop grave pour la confier aux seuls musiciens, surtout quand elle est au service des images des marques et autres institutions.

Un collectif de professionnels

Que seraient en effet les marques  dans l’esprit des consommateurs sans les associer à leur son ? : Le "plop" du petit pot Nestlé ; le "pschitt" de la bouteille de Coca Cola ou le "crunch" du chocolat du même nom.
A l'origine de cet ouvrage, un collectif de professionnels composé de Frédéric Dosquet docteur en sciences de gestion, diplômé de l’ESCP-Europe et titulaire d’un DEA de science politique, Mathieu Billon diplômé en marketing, communication et stratégies commerciales du programme Masters de l'Inseec à Bordeaux et, par ailleurs co-fondateur du groupe On Air (agence de design sonore à Bordeaux et qui a signé l’identité sonore pour la campagne de Barack Obama), Kizitho Ilongo diplômé du Master de Grenoble École de Management à la tête du groupe On Air et Tony Jazz compositeur, multi-instrumentiste après 15 ans de conservatoire à Paris.

Du Design auditif au Design sonore

Intitulé On Air Marketing, ce livre lie recherche et applications managériales d'une des disciplines du marketing appelée à se développer en matière d'investissements. Il est structuré en 4 chapitres :  A la découverte du sens auditif et du design sonore, le Design sonore et marketing, le Design sonore et marketing politique et institutionnel, et le Design sonore et applications stratégiques.
On Air Marketing (160 pages) aux Editions EMS pour 14 € 50 (ou 9 € 99 au format Ebook).


Frederic Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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