Douche froide pour Virgin Radio

Jeudi 17 Juillet 2014

Encore une mauvaise vague pour Virgin. Cette fin de saison n’aura toujours pas vu l’audience de la station rebondir, malgré les efforts de son emblématique directeur, Roberto Ciurleo. Pas de quoi le décourager, cependant : il forge de gros espoirs autour de son nouveau morning, qui sera produit par Cyril Hanouna. Ça détend.


Camille Combal dans TPMP avec Cyril Hanouna, lance une des fameuses capsules de Clément l'incruste. Voilà un échantillon de ce que sera le morning de Virgin la saison prochaine.
Camille Combal dans TPMP avec Cyril Hanouna, lance une des fameuses capsules de Clément l'incruste. Voilà un échantillon de ce que sera le morning de Virgin la saison prochaine.
"Oui. Je suis déçu par cette vague atypique et incompréhensible… C’est une douche froide». L’humeur n’est pas à la fête, cette nouvelle vague n’est pas encore la bonne, et Roberto  est bien forcé d’en prendre acte. « Pour les équipes, c’est très difficile à vivre. Personne n’a chômé, tout le monde a beaucoup travaillé, et cette vague ne les récompense pas. C’est clairement une mauvaise vague, et particulièrement pour les formats adulte 25-34 ans. Toutes les radios de cette famille (RTL2, Chérie FM) en pâtissent."
Pas question cependant pour lui de flinguer les autres radios. "Pour NRJ, en revanche, c’est extraordinaire. C’est fabuleux ! C’est à la fois rassurant et très bon pour notre média : grâce au travail de nos confrères, les radios jeunes et musicales sont désormais considérées par les annonceurs avec le même respect que les radios généralistes, ce qui n’a pas toujours été le cas…"

"Avec le Morning, on a du lourd !"

Pour revenir à la marque à l’étoile, Roberto est forcé de formuler un constat d’échec pour le morning. "Il avait bien démarré, les audiences sont restées correctes jusqu’en milieu de saison, et puis ça a chuté. C’est difficile de fidéliser dans un contexte aussi concurrentiel, avec une marque finalement très jeune en face des poids lourds. En revanche, je suis conforté sur le format musical : il fonctionne bien, les audiences de nos tranches de flux sont très bonnes, tous les indicateurs sont au vert."

C’est sur le morning que tout va se jouer. "C’est sur le morning que nous avons perdu toute notre audience. Je suis en revanche très enthousiaste pour la nouvelle formule du Virgin Tonic, avec le très talentueux Camille Combal, avec Clément Lanoue (que j’adore !) et avec Laure Cohen. On a le sentiment d’avoir du lourd !"

Ambiance sur le plateau d'Enora le soir. L'émission revient à la rentrée.
Ambiance sur le plateau d'Enora le soir. L'émission revient à la rentrée.

Enora a trouvé son public

Le show sera produit par H2O, la société de production de Cyril Hanouna, comme l’émission d’Enora, d’ailleurs. Une émission qui a visiblement trouvé son public. "Enora a fait une très bonne vague ! Le démarrage a peut-être été un peu difficile, mais depuis l’arrivée de Jean-Michel Maire, le show a trouvé sa vitesse de croisière !" Roberto ne jette donc pas l’éponge, au contraire. "Quand je suis arrivé aux manettes de la radio, tout le monde me disait que c’était infaisable. Moi, je suis un optimiste. Pour nous, la marque est jeune, c’est forcément plus long, il faut juste réécrire l’histoire !"

Jean-Charles Verhaeghe
Spécialiste des notions de proximité, Jean-Charles est journaliste, consultant et formateur chez... En savoir plus sur cet auteur


Dans la même rubrique :
< >

Mardi 29 Juillet 2014 - 11:25 RFI : audience en hausse à Paris

avril-juin 2016 | janvier-mars 2016 | novembre-décembre 2015 | septembre-octobre 2015 | avril-juin 2015 | janvier-mars 2015 | novembre-décembre 2014 | septembre-octobre 2014 | avril-juin 2014 | janvier-mars 2014 | Novembre-décembre 2013 | septembre-octobre 2013 | avril-juin 2013 | janvier-mars 2013 | novembre-décembre 2012 | septembre-octobre 2012



Le chiffre

2 200

En 2016, 2 200 postes de radio, fonctionnant grâce à une dynamo et de l’énergie solaire, seront distribués par une quarantaine d’associations partenaires dans toute la France. Radio France a d’ores et déjà acheté 200 postes de radio dans le cadre de cette opération de l'association Les Enfants du Canal.













RT @EuropeRadioShow: Radio Show 2017: Download your free-entry pass: The next edition of the Radio Show will... https://t.co/xF2WAckvtA htt…
Samedi 10 Décembre - 11:51
RT @RadioToday: .radio domain to launch at European Radio Show https://t.co/LeKfXCUBrj
Vendredi 9 Décembre - 13:23
Prix ON'R Brandy 2017 au Salon de la Radio (@SalonRADIO) : c'est parti ! https://t.co/Y02Te482UB
Vendredi 9 Décembre - 11:21





Le Magazine

#83 - Magazine La Lettre Pro N°83

Le MAG 83 - Tir groupé pour le 107.7 au Mondial de l'Auto  €

Alessandra Sublet veut redonner le sourire aux après-midi  €

Jean-Michel Aphatie : la politique dans le sang  €

Laurent Depret : pigiste devenu pilier  €

Corsica Radio, corsée jusqu’au bout  €

Tir groupé pour le 107.7 au Mondial de l'Auto  €

Média global : le triple média s’impose naturellement  €

Radio Gâtine tisse sa toile  €

La voix des cultures urbaines  €


Le Magazine

#82 - Magazine La Lettre Pro N°82

Top 50 La Lettre Pro - Radioline août 2016  €

Le meilleur des duos  €

Roselyne Bachelot : Ministère On Air  €

Brigitte Lahaie, une rentrée sur Sud Radio  €

L'Europe au micro  €

Radio Mont-Blanc va prendre de la hauteur  €

Vos partenariats : quelle stratégie adopter ?  €

Alouette en altitude de croisière  €

Axel Noblet : "À Toulouse FM, nous sommes chauvins !"  €